Mindmap-Galerie Komplette Wettbewerbsproduktanalyse
Die Analyse von Wettbewerbsprodukten ist eine Routineaufgabe für Produktmanager. Die Qualität der Analyse bestimmt die Qualität der Entscheidungsfindung und beeinflusst die Wirksamkeit des Lernens aus den Stärken und Schwächen des anderen im Unternehmen. Bei der Analyse von Wettbewerbsprodukten stoßen wir jedoch häufig auf folgende Probleme: ❓Wenn Sie keine täglichen Gewohnheiten entwickeln, wissen Sie nicht, wie Sie mit der Analyse beginnen sollen. ❓Versuchen Sie, Bedürfnisse zu finden oder Ihre eigene Meinung zu bestätigen ❓Auf Initiative des Leiters finden Sie Vorlagen, um Formeln anzuwenden und Hausaufgaben abzugeben ❓Die Analysedimensionen sind chaotisch und einfach und die Schlussfolgerungen haben keinen Referenzwert. ✍🏻️Wie sollten Sie also eine wettbewerbsfähige Produktanalyse durchführen?
Bearbeitet um 2022-02-25 14:58:44Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Wettbewerbsproduktanalyse
Zusammenfassung theoretischer Modelle
theoretisches Modell
PEST
STP-Theorie
Porters Fünf-Kräfte-Modell
Fünf Elemente der Benutzererfahrung
PEALs
Klatsche
Analytische Methode
vergleichende Analyse
Vergleich verschiedener Indikatoren zur gleichen Zeit und am gleichen Ort unter den gleichen Bedingungen
Gleiche Bedingungen, gleiche Indikatoren, Vergleich in unterschiedlicher Zeit und an unterschiedlichem Ort
Umfassende Bewertungsanalyse
Experteninterviewmethode
Delphi-Methode
Strukturanalyse
Trichteranalyse
DuPont-Analyse
Quadrantenanalyse
Historische Verfolgung
Iterative Versionsverfolgung
Verfolgung von Betriebstechniken
Vorlage für einen Wettbewerbsproduktbericht
Hintergrund
Produktanalyse
Konkurrenten
Produkt direkter Wettbewerber
indirekter Produktkonkurrent
Analyse verschiedener Modelle in derselben Branche
Wettbewerbsproduktanalyse
Positionierung und Funktionalität
Produktplatzierung
Produktmerkmale
Design und Technologie
Interaktion und Erfahrung
Vision und Stil
Hervorgehobene Funktionen und Kerntechnologien
Betrieb und Kommerzialisierung
Betriebsmodell
Gewinnmodell
Marketing
Benutzerdaten
Benutzeraktivität
Benutzerwachstum
Benutzerbindung
Vorschlag
Iterative Versionen und Evolution
Unternehmensstrategie
Risikobewertung
Betrachten Sie den Markt aus der Perspektive Gottes
Verstehen Sie das Betriebsmodell, die Umgebung und die Marktdaten von Produkten und Branchen; erleichtern Sie das Screening von Zielmärkten
Branchenanalyse: Upstream, Midstream, Downstream
Branchenanalyse
Lebenszyklus: Einführungsphase, Wachstumsphase, Reifephase, Niedergangsphase
Art des Wettbewerbs. Perfekter Wettbewerb, monopolistischer Wettbewerb, Oligopolwettbewerb, vollständig
Branchenfaktoren: Kapital, Technologie, Arbeit, Wissen, Ressourcen
Konjunkturzyklus: Wachstum, zyklisch, defensiv
Branchenstruktur, -größe und strukturelle Veränderungen bei Produkten, Regionen und Verbrauchergruppen
Hauptinformationen
Betrachten Sie Benutzer aus einer Marktperspektive
Verstehen Sie die Benutzerschichtung und Benutzerporträts im Zielmarkt, um dies zu erleichtern Zielbenutzer filtern
Marktanalyse
Analyseobjekte: Ausrichtung auf Branchen, Branchen und Unternehmen
Marktübersicht Makro-Umweltfaktoranalyse
Analyseumfang
Analyseumfang: global, segmentiert
Marktübersicht
Marktgröße, BIP-Anteil, konstante Wachstumsrate, Online-Konvertierung Rate
Beurteilung zukünftiger Trends: Vorhersage der Datenanpassung
Marktverbrauchsmodell ·
Preistyp, rationaler Typ, impulsiver Typ, fantasievoller Typ, gewohnheitsmäßiger Typ, lockerer Typ
Analyse des vor- und nachgelagerten Marktes
Upstream: Richtlinien zur Zusammensetzung der vorgelagerten Rohstoffe und zur Entwicklung der Rohstoffpreise Potenzial, Liefervolumen wichtiger Lieferanten
Analyse des vor- und nachgelagerten Marktes: Richtlinien, Zusammensetzung des nachgelagerten Verbrauchermarktes Strukturwandeltrends und Konsumvolumen wichtiger Verbrauchergruppen
Marktdaten
Skalierung Gesamtmarktgröße, Online-Marktgröße, Marktanteil
Mengengewinn-Umrechnungskurs
Trend, Wachstum, flach, Rückgang
Betrachten Sie das Produkt aus der Perspektive des Benutzers
Produktplatzierung
Was für ein Produkt bin ich?
Welche Hintergrundgene werden produziert?
Welche Zielmärkte werden bedient?
Wo liegen die Grenzen von Dienstleistungen?
Produkt definition
Benutzer definieren
Wählen Sie aus, welche Art von Benutzern Sie ansprechen möchten
Benutzer-Persona-Merkmale des Zielbenutzerporträts
Benutzerszenarien: Probleme, Ideen, Lösungen finden
Definieren Sie das Szenario
Nutzungsszenarien: Nutzungsdefinitionsszenarien
Marketingszenario: Sehen, auswählen, kaufen
Wert definieren
Benutzerwert
Handelswert
Das Gleichgewicht zwischen Benutzerwert und Geschäftswert
Denken Sie global
Produktnachhaltigkeit
Produktwachstum
Strategische Planung
Strategische Übertragung der Organisationsstruktur von oben nach unten
Produktmix-Strategie
Produkt-Roadmap
Produktdesign
Teilen Sie Benutzeraufgaben je nach Szenario und Bedarf auf
Aufteilung in Funktionen und Interaktionen, Inhalte und Informationsarchitektur basierend auf Aufgaben
Berücksichtigen Sie die Skalierbarkeit des Geschäftskreislaufs und der Produktstruktur basierend auf der Gesamtsituation
Produktentwicklung
Technologie Forschung und Entwicklung
Usability-Tests und User Experience-Tests usw.
Kontinuierliche Iteration
Produktbetrieb
Produktbasierter Betriebsplan vor der Markteinführung
Ausgabe analysieren
Benutzerreisekarte
Produktphasenstrategie
Produkt-Roadmap
Diagramm des Produktfunktionsrahmens
Fazit zum Schnittstellenvergleich
Diagramm der Anwendungsarchitektur
Produkte aus Marktperspektive betrachten
Analyseobjekt: Zielmarkt
Analysezweck: Verbraucherstratifizierung, Marktsegmentierung, Identifizierung von Zielbenutzern
Analyseumfang: globale Analyse
Analysemethoden: qualitative Forschung, quantitative Forschung
Analysedimensionen
Mundpropaganda-Umfrage
Mundpropaganda-Struktur
Unterschiede durch Mundpropaganda
Zufriedenheit mit der Produktmarke
Netto-Promoter-Score
Produktpreis: Vom Kunden erwarteter Preis?
Kaufmotivationen, Faktoren, die den Kauf beeinflussen
Kaufgewohnheiten, Einkaufskanäle, Einkaufszeiträume usw.
Erfahrung in der Produktwahrnehmung
Ausgabe analysieren
Benutzerporträts, Benutzergeschichten usw.
Preisanalysediagramm
Zufriedenheit und Net Promoter Score
Kauffaktoren und Gewichtung
Einkaufsgewohnheit