也是人類各種力量博弈的產物

在雙方各取所需的推波助瀾下，輿論被不約而同地標籤化為正義與民意的化身

輿論的弱點

四大法則：弱定理、情感律、輕規則與次理論

三論三律：性別論、主體論、存有論與時間律、空間律、運動律

強者必須跟弱的屬性相銜接

「愛弱」、「為弱」、「利弱」、「示弱」、「扮弱」、「裝弱」、「憐憫」、「同弱」、「容弱」、「敬弱」、「救弱”、“扶弱”、“連弱”、“留弱”

「倚弱」：可憐不可恨、窮醜不骯髒、有恨不無善、無力不無望、反強暴不反人類

“賣弱”

「守弱」：守住制高點

「用弱」：評價與讚美

強者走到盡頭就是弱者

真正的強者是與弱者共生

傳播造成的問題，用傳播解決

區隔律

連結律

粒母律

輿論轉換法

輿論轉移法

輿論稀釋法

輿論降解法

定義：指的是輿論主體互相爭奪關注、注意力此消彼長的特殊的輿論空間

輿論場也具有能量守恆定律

第三輿論場

跨輿論場傳播學

不同於輿論戰的戰場

舉例：韓寒代筆事件，應該突顯父子議題

避免“客廳裡的戰爭”，即輿論爭議的所有標的物都是僅與自己相關

「雙重輿論志高點」現象，例如美國價值和美國利益，其實還是分高下

各種輿論場的最高峰都有一個共同的字眼：愛

時間是治癒系的

傳統、政治與歷史三股力量在​​博弈

功能

依關注的對象分：事件性議題與話題性議題

依關注的目標分：訴求性議題與認同性議題

都是前者生命週期相對較短，後者相對較長

輿論也是由關注用疊加連結的方式聚集而成

關注的產生，就是輿論差產生

複製與鏈接，是輿論野蠻生長的自然力量（病毒）

「輿論主語分析法」--輿論的命名是可以選擇的

時間命名法：紀念式傳播，方便把歷史事件帶到當下的輿論場

空間命名法：標籤性傳播，好的事情放大空間區域，壞的事情則縮小，做好切割

人物命名法：故事性傳播，易用情感說服人、引起共鳴和認同

特徵命名法：參與性傳播，激發人們遊戲精神的特徵表達

命名權是創造者的權利

悲劇是把楚楚可憐的小女孩「撕」裂給別人看

男女平等在輿論禁忌上到達了高峰，另一方面，它的輿論普及上卻並沒有成為所有人的常識

只對菁英群體有警戒作用

因為現實生活的弱者地位，女性主義輿論才獲得輿論場的優勢，但女性主義輿論過於強勢的表達，卻在爭取認同上失去了優勢

犧牲者的形像比攻擊者更容易讓世界覺醒

鮑西亞對付夏洛克的台詞：“你可以割肉，但不能帶走一滴血”

扮演了強者後，不要忘記還與弱勢群體相連

輿論主體的多元性帶來的另一個結果是，把輿論和民意區分開，使輿論和正義脫鉤，輿論沒有普遍的正當性

注意力“意見領袖”、影響力“意見領袖”、號召力“意見領袖”

重點：引發關注、影響認同、改變行動

輿論戰將分為「意見領袖」與操盤手

出現輿論的製播分離現象

序幕：寫給未來的履歷（馬英九的清白底細）

出場方式（總統訪問順序）

花絮花邊（移花接木，把「借精」這個花邊，嫁接到市長的服務和責任這個木上）

高潮（災難時所處的位置與角色）

退場（背影比亮相有戲）

2016年6月在廈門大學畢業典禮中的致辭，網路播放量累計超過一億次，被稱為“網紅教授”

《大腦的故事》

《我們內心的衝突》

《謠言》

人類90％以上的衝突，不是核心利益上的衝突

細胞分裂是生命最初、最偉大的傳播

輿論的最可怕之處，就是它的不可控

馬化騰這麼不善言辭，居然還能獲得這麼大的成功，這離不開他的傳播能力

要成功就必須得到人們的認可，即使眾人皆醉我獨醒，獨醒也需要被認可，而認可的獲得，就需要傳播

宗教組織透過傳播信仰獲得地位，掌握權力，實現目標

政黨組織透過傳播信念爭奪執政政權，掌握資源，獲得支持

傳媒組織透過傳播訊息獲得地位，掌握權力，實現目標

實力與傳播的關係

桃李不言，下自成蹊的道理

有意的沉默是一種傳播，深居簡出也是一種傳播，終南捷徑更是一種傳播

輿論戰的無所不在

輿論戰的實例分析

在求職中，透過傳播訊息在面試中打贏輿論戰

在銷售中，透過輿論戰技巧吸引消費者購買產品

輿論定義：人類任一群體、個人或機構對任一對象關切的表達與聚集

輿論是關注的表達與聚集

傳播的東西只有變成關注的聚集，才能進入或組成輿論

輿論世界按照與現實世界截然不同甚至完全相反的規律運行，它並不完全源自現實世界，並透過對輿論主體的影響而對現實世界進行反作用

輿論的世界並不是人類的資訊總量所構成的

輿論世界對現實世界的反映

是競爭性傳播的表面世界

是在爭奪關注、爭取認同與爭搶表層中建構的世界

在爭奪關注時強者佔優勢，在爭取認同時弱者佔優勢，在爭搶表層在「比表面積」大者佔優勢

誰實現了與弱者的連結，誰就無往不勝

誰無視輿論向弱傾斜的“自由傾斜定律”，誰就難免被輿論所傷

選舉中

"雙竇娥現象"--公共輿論學

解釋可以代理，道歉必須本尊，走進受害者家屬

優秀的記者需要牢記不能順著對方的敘事而進行完形填空，要撕開一個口子，展示對方的另一面

總有些事要輸給人家，以保持謙卑（拙）

輿論的作用在於最大化地孤立敵對勢力，而不是打垮

在國際輿論裡處處以強者形象強勢傳播，獲得更多的是害怕而不是認同

群體形像在傳播上有著先天的輿論困境

現實世界的規則對強者有利，強者更願意用講道理的方式來維持強世界的秩序

道理可以說服認同，但情感才能達到共鳴

道理往往以沉默的方式起作用，以邊界的方式限制輿論的走向

朝三暮四與朝四暮三是等價的，但在輿論學思維中有天壤之別

弱東西往往就是輕的，情感需要輕，才能浮在表面，成為表情

「默多克主義」--專指嚴肅性新聞被娛樂內容所挾持的現象

一個城市的污水處理系統至關重要，人的精神世界也離不開下水道

娛樂節目不只是消費品，也是社會穩定的平衡器

所有暴露在表面的都有可能引發輿論風波：表、煙、包包、表情等

吃飯 輿論

花粉式傳播，花粉包含有效訊息

「萬人倒扁」運動

輿論一旦藝術化，勢必削弱甚至喪失其現實的功利性，遜色於原始自發的輿論運動殺傷力

但藝術化的輿論一旦超越現實的功利性，卻可以獲得超越時空的影響力

「三隻小豬」的加分項

方法：瓦解「大怪獸」形象

表情包是網路最稀缺的一種資源，也是網路最重要的權力之一

曝光率/表達情緒易懂/親和力/一旦進入日常生活，就容易深入人心

精英群體認可、權力組織支持、被大多數人接受的輿論形態，例如吃飯

是政府、菁英與大眾相互建構的產物

不等於正確輿論或正義輿論，具有時代性

最不活躍，往往是常識、常識、共識，基礎性認同已經完成，無需大面積爭取

作用方式

如何讓其活躍起來

次主流輿論

弱主流輿論：例如美食（有別於吃飯）

外主流輿論：例如吃素

逆主流輿論：例如闢谷

反主流輿論：例如地溝油

將名詞變成動詞/個體化敘事表達普遍經驗/切換不同角色/製造對立與衝突/突出情感的壓強

而減少承受面積（例如收拾行李的那個時間）/轉折（由高到更高也行）