Mindmap-Galerie Einführung in die Markenwissenschaft
Eine Marke ist ein Symbol zur Unterscheidung verschiedener Produkte. Zusätzlich zum äußeren Symbol hat die Marke auch verborgene Bedeutungen. Wenn sich die immateriellen Vermögenswerte mit verborgenen Bedeutungen bis zu einem gewissen Grad ansammeln, wird die Marke zu einer berühmten Marke.
Bearbeitet um 2023-12-12 16:04:24Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Tutorial zum Markenlernen
Ein Markenüberblick
Konzept
Eine Marke ist ein Symbol zur Unterscheidung verschiedener Produkte. Zusätzlich zum äußeren Symbol hat die Marke auch verborgene Bedeutungen. Wenn sich die immateriellen Vermögenswerte mit verborgenen Bedeutungen bis zu einem gewissen Grad ansammeln, wird die Marke zu einer berühmten Marke.
Markenkategorie
Verwendung der Marke
Wirkung auf Verbraucher
Identifizieren Sie Produktquellen
Qualitätsmerkmal
Machen Sie Produkthersteller zur Rechenschaft
Reduzieren Sie das Kaufrisiko
Reduzieren Sie die Suchkosten
Schließen Sie einen Vertrag mit dem Produkthersteller ab
zeige dich
Auswahl optimieren
Auswirkungen auf Hersteller
zwischen Wettbewerbern unterscheiden
Vereinfachen Sie die Nachverfolgung und Identifizierung
als Rechtsschutzmittel
Quellen für Wettbewerbsvorteile
Einfache Einführung neuer Produkte
Erhöhen Sie den Produktmehrwert
Geben Sie Produkten eine besondere Bedeutung
Marken und berühmte Marken
Hoher Marktanteil und hohe Sichtbarkeit
Stand der Markenentwicklung
Internationaler Markenentwicklungsstatus
Einige Marken monopolisieren eine Branche
Internationale Marken konzentrieren sich auf einige wenige Industrieländer
Internationale Marken weisen einen hohen Internationalisierungsgrad auf
Offensichtliche regionale Vorteile
Präzise Markenpositionierung
Verbraucher erkennen internationale Marken
Inländische Marken
Die Entwicklungslücke zwischen inländischen und ausländischen Marken
Produkt objektive Qualität
Nationales Bild
Unternehmensgröße
Kreativität
Fähigkeiten zur Krisenbewältigung
Markenaufbau
Substanz
Schaffen Sie bekannte Marken, steigern Sie den Produktmarktanteil, erhöhen Sie die Kundentreue, fördern Sie Veränderungen in der Verbraucherpsychologie und steigern Sie den Markenwert
Bedeutung
aus nationaler Sicht
Der Grad der nationalen wirtschaftlichen Entwicklung hängt von der Anzahl bekannter Marken ab
Berühmte Marken sind der Schlüssel für Produkte, die auf den Weltmarkt gelangen
Berühmte Marken sind Waffen, um den Auswirkungen ausländischer Produkte zu widerstehen
Aus betriebswirtschaftlicher Sicht
Der Wettbewerb zwischen Unternehmen ist ein Markenwettbewerb
Bekannte Marken können den Umsatz steigern
Bekannte Marken sind die Voraussetzung dafür, dass Unternehmen ihre Marken ausbauen können
Bekannte Marken können dazu beitragen, die Attraktivität eines Unternehmens zu steigern
Markenwert
Markenwertforschung und Rückverfolgbarkeit
Was ist Markenwert?
Merkmale
Markenwert ist eine immaterielle Sache
Der Markenwert entsteht durch den Markennamen
Der Wert einer Marke für ein Unternehmen entsteht durch die Wirkung der Marke auf die Verbraucher
Als immaterielle objektive Existenz ist der Markenwert eher an Verbraucher als an Produkte gebunden.
Definition:
Der sogenannte Markenwert ist das Wissen der Verbraucher über die Marke, also die psychologische Tatsache, die alle mit der Marke verbundenen Marketingaktivitäten auf Verbraucher haben.
Der Markenwert ändert sich mit dem Markt
Markenwert hat sowohl positive als auch negative Werte
Die Aufrechterhaltung oder Verbesserung des Markenwerts erfordert die Unterstützung durch Marketingwerbung oder Marketingaktivitäten.
Der Markenwert ändert sich mit der Erfahrung der Verbraucher mit der Marke
Ausbau des Markenwerts
Die Zusammensetzung des Markenwerts
Ike-Modell
Markentreue, Markenbekanntheit, Markenassoziation, subjektive Qualität, sonstige Rechte und Interessen
Simon- und Sullivan-Modell (SS-Modell)
Eintragsreihenfolge, Werbeanteil, Markenbekanntheit, Markenassoziation
Interbrand-Modell (IB-Modell)
Führung, Stabilität, Marktkategorie, globales Potenzial, Markentrends, Markenunterstützung, Markenschutz
Motamendi- und Sheroksi-Modell (MS-Modell)
S&S-Modell
Kohler-Modell
Kognitives Modell (Huang Heshui)
Hintergrund
Grundlagen der psychologischen Theorie: Verbreitung der Aktivierungstheorie
Die Essenz kognitiver Modelle
Zusammenhang zwischen Markenname und Produktkategorie
Zusammenhang zwischen Markenname und Produktbewertung
Assoziation zwischen Markennamen und verwandten Objekten
Wie Markenwert funktioniert
Die Rolle der Markenbekanntheit
Die Rolle der Markenhaltung
Die Rolle der Markenassoziation
Die Bildung von Markenwert
Die Markennennung ist die Voraussetzung für die Bildung von Markenwerten
Marketing- und Kommunikationsaktivitäten sind der Garant für die Bildung von Markenwerten
Das Produkterlebnis der Verbraucher ist der Schlüssel zur Bildung von Markenwert
Das Produkterlebnis stärkt oder verändert die auf der Grundlage der Marketingkommunikation aufgebauten Assoziationen
Produkterlebnisse führen zur Bildung einiger Assoziationen
Profitiert vom Markenwert
Holen Sie sich mehr Loyalisten
Reduzieren Sie die Auswirkungen von Marketingkampagnen der Konkurrenz
Reduzieren Sie die Auswirkungen von Marketingkrisen
Reduzieren Sie die negativen Auswirkungen von Preisänderungen auf Verbraucher
Erzielen Sie größere Gewinne
Erhalten Sie eine stärkere Handelskooperation und Unterstützung
Erhöhen Sie die Effektivität von Marketingkampagnen
Bieten Sie Franchising-Möglichkeiten
Erhöhen Sie die Möglichkeiten zur Markenerweiterung
Markenbekanntheit
Übersicht über die Markenbekanntheit
Was ist Markenbekanntheit?
Markenbekanntheit im engeren Sinne bezieht sich auf die Stärke der wechselseitigen Verbindung zwischen dem Markennamen und der Produktkategorie im Gedächtnissystem des Verbrauchers.
Grad oder Art der Markenbekanntheit
Herstellung einer Beziehung zwischen Markenname und Produktkategorie
Herstellung einer Beziehung zwischen Produktkategorie und Markenname
Die Rolle der Markenbekanntheit
Markenbekanntheit ist die Grundlage für die Bildung von Markenwissen
Markenbekanntheit veranlasst Verbraucher, positive Schlussfolgerungen zu ziehen
Die Markenbekanntheit bestimmt, welche Marken Verbraucher beim Kauf in Betracht ziehen
Die Markenbekanntheit beeinflusst, welche Marken Verbraucher in Betracht ziehen
Markenbekanntheit ist ein Hinweis auf beliebte Marken
Die Markenbekanntheit beeinflusst den Mehrwert des Produktpreises
Messung der Markenbekanntheit
Erkennungsmessung
Erinnerungstest
Vertrautheitstest
Mittel zur Steigerung der Markenbekanntheit der Verbraucher
Entwickeln Sie ein effektives Markenidentitätssystem
CIS importieren
Produktpräsentation stärken
Erhöhen Sie die Möglichkeiten für Verbraucher, es zu nutzen oder auszuprobieren
Erhöhen Sie die Werbeinvestitionen
Entwerfen und veröffentlichen Sie Anzeigen basierend auf Speicherregeln
Präsentieren Sie den Markennamen prominent in der Medienwerbung
In der Werbung wird der Markenname so oft wie möglich wiederholt
Wählen Sie geeignete Werbemethoden, die sich auf die Förderung Ihres Markennamens konzentrieren
Ein einprägsamer Slogan, der den Markennamen beinhaltet
Verknüpfen Sie die Marke mit einem leicht zu extrahierenden Hinweis
Nutzen Sie Suspense-Werbung
anders
Vermeiden Sie es, mit Anzeigen von Mitbewerbern zu posten
Markenverband
Was ist Markenassoziation?
Alles, was im Gedächtnis eines Verbrauchers mit einer Marke verbunden ist, ist Markenwissen. Einige davon sind auf eine bestimmte Weise organisiert
Arten von Markenassoziationen und ihre Auswirkungen
Produktkategorie
Unternehmen
Preis
Produkteigenschaften
Qualität
Aufschlag
Dienstleistungen in der Dienstleistungsbranche selbst
Produkt-After-Sales-Service
Nutzen
Rationeller Nutzen: direkter Gewinn
Psychologische Vorteile: psychologische Gewinne, symbolischer Konsum
Herkunftsort: Kreis Cao, Heze, Provinz Shandong 666
Kanal: Fachgeschäfte und Nachtmärkte
Verpackung: Jiang Xiaobai Texter
Sprecher
werben
Benehmen
Benutzer: Mercedes Benz entspricht dem Kapital, QQ entspricht dem Kleinbürgertum
Verwendungsszene: Kaffee, Nachmittagstee-Szene usw.
subjektive Beliebtheit
Markengeschichte: altehrwürdige Marke
subjektive Beliebtheit
Konkurrierende Marken
Ruf
andere und so weiter
Merkmale von Markenassoziationen
Je größer die Anzahl der Markenassoziationen, desto reicher ist die Markenbedeutung.
Vorteile von Lenovo:
Lenovos Einzigartigkeit: National Liquor Moutai
Die Richtung von Lenovo
Von der Marke zum Konzept
Konzept zur Marke
Stärke der Assoziation
Wangzi und Milch
Markenabstraktion
Erstellung und Pflege von Markenassoziationen
Gründung von Lenovo
Die Wahl der Markenassoziation bedeutet, Positionierungsentscheidungen zu treffen
Selbstanalyse: Achten Sie auf Markenattribute und Markenbekanntheit
Wettbewerbsanalyse: Differenzierung gestalten
Zielmarktanalyse
Eine einzige Assoziation, die einen Grund zum Kauf liefert: 7UP Non-Caffeine Drink
Mehrwert-Assoziation: Elegante Frau zeigt die Eleganz von BMW
So erstellen Sie Assoziationen
Überlegen Sie sich einen suggestiven Markennamen: Colgate
Verwenden Sie Werbeslogans
Werbeaussagen verwenden: Unser Ziel ist: keine Hohlräume
Nutzen Sie die visuelle Sprache der Werbung: Marlboro-Zigaretten und Western-Cowboys sind cool
Profitieren Sie von Werbeaktionen oder gesponserten Veranstaltungen
Nutzen Sie Verpackungen, um Markenassoziationen aufzubauen
Umfassende verschiedene Mittel, integriertes Marketing-Zeitalter
Lenovo-Wartung
Werbekampagnen über einen längeren Zeitraum konsistent halten: PepsiCo bringt einmal im Jahr Freude nach Hause
Behalten Sie die Konsistenz aller Elemente des Marketingplans bei: Seien Sie nicht wankelmütig
Messung von Markenassoziationen
Markenpersönlichkeit
Merkmale der Markenpersönlichkeit
Es entsteht aus der Übertragung des Persönlichkeitsbegriffs aus der Persönlichkeitspsychologie auf den Marketingkontext unter der Annahme, dass es sich bei der Marke um eine Person handelt.
Dimensionen der Markenpersönlichkeit
Unterschiedliche Kulturen und Branchen haben unterschiedliche Dimensionen der Markenpersönlichkeit.
Die Rolle der Markenpersönlichkeit
Auswirkung auf das Unternehmen
Erstellen Sie Markenwerte
Differenzierung schaffen
Wirkung auf Einzelpersonen
Selbstdarstellung
Vereinfachen Sie den Kauf
Faktoren, die die Markenpersönlichkeit beeinflussen
Produktbezogene Merkmale: Kategorie, Verpackung, Preis, Attribute
Nicht produktbezogene Merkmale: Benutzerimage, Sponsoring, Alter, identifizierende Faktoren, Werbestil, Herkunftsland usw.
Markenpersönlichkeit aufbauen
Räumliche Kombination von Marketinginstrumenten
Unterthema
Markenpositionierung
Einzelheiten finden Sie unter Einführung in Werbung und Psychologie
subjektive Qualität
Herkunftslandeffekt, Markeneffekt, Promi-Effekt, Symboleffekt
Markenpflege
Tägliche Pflege der Marke
Markenrisiko- und Krisenmanagement
Markenupdate
Markenbewertung
Markendiagnose
Marktanteilsanalyse
Analyse der Markentreue
Analyse des Markenwertanteils
Markenhaltung, Markenassoziation, Markenbekanntheit
Analyse der Marketingfaktoren
Branding
Kommunikationsziele
Inhalte verbreiten
Elemente der Markenidentität: Markenname, Logo, Symbole, Symbole, Farben und sogar Slogans
Markenbezogene Informationen: Markenpersönlichkeit, Positionierung, Produktfunktionen, Produktqualität usw.
Ausbreitungsmodus
VI
Werbung
öffentliche Beziehung
Werbeaktionen
zwischenmenschliche Kommunikation
Broadcast-Strategie
Nachrichtenstrategie
Einzelne Informationen oder mehrere Informationen; positive Informationen oder ungünstige Informationen; einseitige oder emotionale Bewertung;
Medienstrategie
Markenidentität
Markenbenennung
Methode zur Markenbenennung
Name: Ferrari; Name des Tieres: Mustang; Name eines Wortes mit inhärenter Produktbedeutung: Coca-Cola; Wissenschaft, Natur oder Der Name des Präfixes und Suffixes des Rufs: Rolex
Prinzipien der Markenbenennung
Trägt zur Steigerung der Markenbekanntheit bei
Einfach, leicht auszusprechen, hohe Vertrautheit, hohe Bedeutung, hohe Bildsprache, unverwechselbar und unverwechselbar
Fördert die Bildung von Markenassoziationen
Stärken Sie Produktattribute oder -vorteile
Markenlogo
Charakterverpackung und Slogans
Farbe
Markenstrategie
Konzept
Unter Branding versteht man den Prozess, eine Marke für ein Produkt zu entwerfen und diese zu verwenden
Markenstrategie
Allgemeine Produkte und Markenprodukte
Herstellermarke vs. Vertriebsmarke
Einzelmarken und Familienmarken
Die Submarkenstrategie von Procter & Gamble
Sonys große Markenstrategie
Exklusiv und mit Co-Branding
Joint Venture: Automobilunternehmen
Tochtermarke
Nissan-Teana
Markenarchitektur
A
Konzept: Anbringen eines Markennamens für eine neue Produktkategorie oder ein neues Mitglied einer ursprünglichen Produktkategorie.
Serienerweiterung: Delicious & Dietary, Zero Degree
Kategorieerweiterung: Yamaha Piano & Motorcycle
Der Zweck der Erweiterung der Unternehmensmarke
Als wichtiges Mittel zur Verbesserung des Markenwerts
Reduzieren Sie die Risiken und Kosten der Markteinführung neuer Produkte und senken Sie die Kosten für die Suche nach Verbraucherinformationen
Markenerweiterung trägt dazu bei, neue Produkte in die Regale zu bringen
Der Einfluss der Muttermarke auf erweiterte Produkte: vorteilhafte Verkaufsförderung
Der Einfluss von Erweiterungsprodukten auf die Muttermarke: Stärkung
Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markenerweiterung
Muttermarkenfaktoren, erweiterte Produktfaktoren, Unternehmensfaktoren und die Beziehung zwischen Muttermarke und erweiterten Produkten
Markenallianz
Was ist eine Markenallianz?
Marketingkooperationen zwischen zwei oder mehr Marken, beispielsweise grenzüberschreitende, gebündelte Verkäufe und gemeinsame Werbeaktionen
Markenkooperation: Sony Ericsson ist Sony & Ericsson
Welche Rolle spielt die Markenallianz?
Verbessern Sie das Produkt und die Bewertung der Marke durch die Kunden
Fördern Sie den Aufbau von Markenwert
Erzielen Sie höhere Marktrenditen
Faktoren, die die Wirksamkeit einer Markenallianz beeinflussen
Ausgangseinstellung, Vertrautheit, Passform, Produkt- und Qualitätsfaktoren
Markenloyalität
Konzept
Markentreue ist ein Maß für die Bindung eines Kunden an eine bestimmte Marke und spiegelt die Wahrscheinlichkeit wider, dass ein Kunde von einer Marke zu einer anderen wechselt, insbesondere wenn sich Produktpreise oder -funktionen ändern. Markentreue hängt mit den Markenkäufen der Verbraucher zusammen Bei markentreuen Verbrauchern spiegelt sich direkt der Aufstieg und Fall einer Marke wider.
Einstufung
Loyale Einstellung
Wenn Sie ein Fan sind, sind Sie emotional von einer Marke abhängig
Verhaltenstreue
Wiederholte Käufe von Marken aus nicht-emotionalen Gründen wie Gewohnheit
Markentransfer: Ein Markentransfer findet statt, wenn Verbraucher mit einer bestimmten Marke unzufrieden sind oder sich von einer anderen Marke angezogen fühlen und zum Kauf oder zur Verwendung einer anderen Marke wechseln.
Faktoren, die die Markentreue beeinflussen
Produkt
Zeit
Bereich
Anzahl der Konkurrenten
Verbraucherfaktoren
Demografische Merkmale: Geschlecht, Einkommen, Alter, kultureller Hintergrund usw.
Kognitive Faktoren:
Einstellungsfaktoren: Markenzufriedenheit der Verbraucher, Markenvertrauen usw.
Die Rolle der Markentreue
Reduzieren Sie Marketingkosten
Den Verkauf fördern
Gewinnen Sie neue Kunden
Geben Sie den Unternehmen Zeit, auf Wettbewerbsmaßnahmen zu reagieren
Wirkung auf Verbraucher
Förderlich für die Aufrechterhaltung der Selbstidentität und des Selbstbildes
Hilft, das Kaufrisiko zu reduzieren
Hilft, den Zeitdruck zu reduzieren
Messung der Markentreue
Aufrechterhaltung und Förderung der Markentreue
Verbessern Sie die Konnotation des Markenwerts
Emotional: historisches Erbe, Persönlichkeitsmerkmale, persönliche Verbindung, wahrgenommener Wert, kulturelle Merkmale
Funktion: wahrgenommene subjektive Qualität, funktionaler Nutzen
Priorisiertes Produkterlebnis
Nutzen:
Transferkosten schaffen: Markentreue belohnen usw.
Bieten Sie zusätzliche Geschenke oder Dienstleistungen an
Bauen Sie die Einstellung der Verbraucher gegenüber der Marke auf und bewahren Sie sie
Kundenzufriedenheit verstehen: Umfrage
Geben Sie den Verbrauchern Vertrauen und unterstützen Sie sie
Behandeln Sie Verbraucher richtig: Achten Sie auf das Feedback der Verbraucher
Markenhaltung
Konzept
Wie der Name schon sagt, handelt es sich um eine gute oder schlechte Reaktion auf die Marke
1. Die Einstellung zur Marke ist erlernt, nicht angeboren
2. Die Markenhaltung ist richtungsweisend
3. Es gibt starke und schwache Unterschiede in der Markeneinstellung.
4. Die Markenhaltung umfasst drei Komponenten: Erkenntnis, Emotion und Absicht.
Wirkung
Beeinflussen Sie die Kaufabsichten und das Kaufverhalten der Verbraucher
Beeinflussen Sie den Effekt der Markenkommunikation
Beeinflussen Sie das Verständnis der Verbraucher für andere Aspekte der Marke: Aiwujiwu
Der Entstehungs- und Veränderungsmechanismus der Markenhaltung
Weitere Informationen finden Sie unter Werbepsychologie
Möglichkeiten, eine gute Markeneinstellung aufzubauen und aufrechtzuerhalten
Produkttests oder Werbeaktionen
Öffentlichkeitsarbeit: Leser vertrauen Berichten mehr und die Überzeugungswirkung ist ideal.
Lassen Sie die Verbraucher die Vorteile, Merkmale und Vorteile des Produkts vollständig verstehen
Achten Sie darauf, markenschädliche Informationen zu widerlegen
Beeinflussung der Markenhaltung durch Werbehaltung
Werbung muss wahrheitsgetreu und zuverlässig sein
Werbung sollte eine menschliche Note haben
Anzeigen müssen original sein
Die visuelle Wirkung der Werbung ist besser
Werbemusik ist schön
Richtiger Einsatz von Markenbotschaftern
Kombinieren Sie Branding mit einem guten Unternehmensimage
Verbraucher zufrieden stellen
Messung der Markenhaltung