Mindmap-Galerie Verbraucherpsychologie – Produktstrategie und Verbraucherpsychologie
Lesehinweise: Verbraucherpsychologie – Produktstrategie und Verbraucherpsychologie
Bearbeitet um 2020-01-02 14:44:52Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Produktstrategie und Verbraucherpsychologie
Abschnitt 1 Produktbenennung, Verpackungsdesign und Verbraucherpsychologie
1. Produktnamen und Verbraucherpsychologie
(1) Die psychologische Funktion der Produktbenennung
Lernen Sie das Produkt kennen
Leicht zu erinnern
Emotionen hervorrufen
inspirierende Vereinigung
(2) Psychologische Strategien zur Produktbenennung
Benennen Sie das Produkt entsprechend seiner Hauptfunktion
Benennen Sie das Produkt entsprechend seiner Hauptfunktion
Benennen Sie das Produkt nach seinen Hauptbestandteilen
nach einer Person benannt
Benennen Sie das Produkt nach seinem Aussehen
Benennen Sie das Produkt nach seiner Herstellungsmethode
Benennen Sie Dinge anhand schöner Bilder oder Adjektive
Benannt nach ausländischer Transliteration
(3) Kenntnisse in der Produktbenennung
Positioniergenauigkeit
Einfach zu verstehen
gute Bedeutung
Hohe Informationsdiskriminierung
angenehm fürs Ohr
2. Produktverpackungsdesign und Verbraucherpsychologie,
(1) Die Rolle und psychologische Funktion von Warenverpackungen
Schutzfunktion
psychologische Aufmerksamkeitsfunktion
Komfortfunktionen
Verschönerungsfunktion
Informationsübertragungsfunktion
(2) Psychologische Anforderungen an das Produktverpackungsdesign
Sicher zu verwenden und leicht zu transportieren
Produkteigenschaften sind klar
Neuartig und einzigartig
induzierte Assoziation
Gefühl des Vertrauens
(3) Psychologische Strategien für das Produktverpackungsdesign
1. Gestalten Sie die Verpackung entsprechend den Verbrauchergewohnheiten
Traditionelle Verpackung
Serienverpackung
Passende Verpackung
Portionsverpackung
2. Gestalten Sie die Verpackung entsprechend dem Verbrauchsniveau der Verbraucher
praktische Packung
Premium-Verpackung
Spezielle Verpackung
wiederverwendbare Verpackung
3. Gestalten Sie die Verpackung entsprechend dem Geschlecht und Alter des Verbrauchers
Maskuline Verpackung
Feminine Verpackung
Bedarfsartikel für Menschen mittleren Alters und ältere Menschen
Paket
Verpackung von Jugendprodukten
Abschnitt 2 Produktmarken, Marken und Verbraucherpsychologie
1. Rohstoffmarken und Verbraucherpsychologie
(1) Das Konzept und die Funktion der Marke
1. Der Begriff Marke: Eine Marke ist ein Name, ein Begriff, eine Marke, ein Symbol oder ein Muster oder eine Kombination davon
2. Markenfunktion
Identifikationsfunktion
Einkaufsführerfunktion
Sicherheitsfunktion
Mehrwertfunktionen
(2) Die verbraucherpsychologische Wirkung von Warenmarken
Informationshinweis
Persönlichkeitsdarstellung
Konsumerlebnis
(3) Strategien zur Verbesserung der Markentreue
1. Markentreue: bezieht sich auf die Verhaltensreaktion, bei der Verbraucher bei Kaufentscheidungen wiederholt eine bestimmte Marke bevorzugen, und nicht auf zufälliges Verhalten.
2. Strategien zur Verbesserung der Markentreue
Verbraucherbedürfnisse effektiv erfüllen
Produkte werden ständig weiterentwickelt
Hören Sie zu, was Verbraucher zu sagen haben
Bieten Sie preiswerte Zusatzprodukte und -dienstleistungen an
2. Produktmarken- und Verbrauchsmanager
(1) Der Markenbegriff und seine psychologische Funktion
1. Das Konzept der Marke: Es handelt sich um eine Marke, die die besondere Beschaffenheit der Waren zum Ausdruck bringt und von Industrie- und Handelsunternehmen verwendet wird, um die Qualität, Spezifikationen und Eigenschaften der von ihnen hergestellten oder betriebenen Waren anzugeben.
2. Die psychologische Funktion von Marken
Identifikationsfunktion
Schutzfunktion
Kommunikationsfunktion
Erweiterte Funktionalität
(2) Psychologische Strategien zur Markengestaltung
Lebendig
Leicht zu binden
Passen Sie den Zielmarkt an
Spiegeln Sie die Eigenschaften und den Stil des Produkts wider
Respektieren Sie die Bräuche
Abschnitt 3 Produktlebenszyklus- und Verbrauchsmanager
1. Theorie des Produktlebenszyklus
(1) Produktlebenszyklus
Einführungszeitraum
Wachstumsperiode
Reifestadium
Rezession
(2) Produktlebenszykluskurve
Einführungsphase: Die Verkäufe sind langsam und die Gewinne sind null oder negativ
Wachstumsphase: Der Umsatz wächst schnell und der Gewinn steigt deutlich
Laufzeit: Nachdem die Gewinne ihren Höhepunkt erreicht haben, sinken sie.
Rezessionszeit: Der Umsatz geht deutlich zurück und die Gewinne gehen stark zurück
2. Merkmale des Verbraucherverhaltens und Marketingstrategien in jeder Phase des Produktlebenszyklus
(1) Verbraucherverhaltensmerkmale und Marketingstrategien während der Einführungsphase
1. Merkmale des Verbraucherverhaltens in der Einführungsphase
Die Verbraucher, mit denen das Unternehmen in dieser Phase konfrontiert ist, sind hauptsächlich Innovatoren und Early Adopters
Sie sind risikofreudige Verbraucher, die ein Produkt bald nach seiner Markteinführung kaufen
2. Marketingstrategie in der Einführungsphase
Schaffen Sie Produktbewusstsein und steigern Sie die Produktnutzung, indem Sie Innovatoren und Early Adopters anziehen, die wichtige Verbraucher sind
Unternehmen können eine schnelle Skimming-Strategie, eine langsame Skimming-Strategie, eine schnelle Penetrationsstrategie und eine langsame Penetrationsstrategie anwenden
(2) Verbraucherverhaltensmerkmale und Marketingstrategien in der Wachstumsphase
1. Merkmale des Verbraucherverhaltens in der Wachstumsphase
Unternehmen stehen einer stärkeren Öffentlichkeit im Frühstadium gegenüber
Die Öffentlichkeit zeichnet sich dadurch aus, dass sie sorgfältig nachdenkt, bevor sie Maßnahmen ergreift. Sie investiert mehr Zeit und Energie in die Entscheidung, ob sie neue Produkte ausprobiert, und lässt sich von Innovatoren und Early Adopters beraten.
2. Marketingfokus in der Wachstumsphase
Verbessern Sie die Produktqualität, erweitern Sie servicegarantierte Erweiterungsprodukte, verbessern Sie Produktfunktionen und -stile, finden und erschließen Sie neue Marktsegmente, konzentrieren Sie sich auf Preismethoden für die Marktdurchdringung und senken Sie die Preise, um die nächste Schicht preisbewusster Käufer anzulocken.
Die Einführung intensiver Vertriebsmethoden, die Ausweitung der Vertriebsabdeckung und die Erschließung neuer Vertriebskanäle sowie die Durchführung einer selbstbewussten Werbung in Werbeaktionen können dazu beitragen, dass die Öffentlichkeit frühzeitig vom Produktverständnis zur Produktpräferenz und zum Produktkauf übergeht
(3) Verbraucherverhaltensmerkmale und Marketingstrategien im reifen Stadium
1. Merkmale des Verbraucherverhaltens im reifen Stadium
Die Überlegenheit des Produkts ist sehr deutlich geworden und wird von den Verbrauchern anerkannt, wobei sich unter den Käufern eine große Zahl von Spätkäufern befindet.
2. Marketingstrategie im ausgereiften Stadium
Führen Sie Marktinnovationen durch, um die Nutzung durch bestehende Verbraucher zu steigern, indem Sie neue Verwendungsmöglichkeiten für das Produkt entdecken oder neue Marktsegmente erschließen
Zweitens werden durch Produktinnovationen Produkteigenschaften optimiert, beispielsweise durch die Gewinnung neuer Verbraucher durch Qualität, Funktionen und Stil.
Schließlich gibt es Marketing-Mix-Innovationen und die Verbesserung des Umsatzes durch die vier Marktmarketing-Mix-Faktoren Produkt, Preis, Kanal und Werbung.
(4) Verbraucherverhaltensmerkmale und Marketingstrategien während der Rezessionszeit
1. Merkmale des Verbraucherverhaltens während der Rezessionszeit
Die Neuheit der meisten Verbraucher verschwindet in dieser Phase allmählich und sie wenden sich neuen Alternativen zu. Sie zeichnen sich durch eine konservativere Mentalität, ein höheres Alter, ein geringeres Einkommen und einen niedrigeren sozialen Status aus.
Traditionsgebunden und unruhig gegenüber neuen Veränderungen akzeptieren sie eine Innovation erst, wenn sie langsam zur Tradition wird
2. Marketingstrategien während der Rezession
Sie können zur Wachstumsphase des Produktlebenszyklus zurückkehren, indem Sie die Marke neu positionieren oder neue Produktfunktionen finden.
Die Erntestrategie besteht darin, kurzfristige Gewinne durch die Reduzierung verschiedener Kosten und die Fortsetzung des Verkaufs zu erzielen.
Abbruchstrategie: Produktserien nur schrittweise zurückziehen und den Betrieb aufgeben