Mindmap-Galerie Kommunikationswissenschaft Kapitel 12 „Agenda Setting“
Die „Agenda Setting“-Theorie in der Kommunikationswissenschaft ist ein sehr wichtiges Konzept, das zeigt, wie Massenmedien die Wahrnehmung und das Verständnis der Öffentlichkeit für die Welt um sie herum beeinflussen.
Bearbeitet um 2024-03-13 15:10:07Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Kapitel 12 „Agenda-Setting-Theorie“
1. Überblick über die Theorie
1⃣️, Substantiverklärung:
Konnotation
Es ist eine wichtige Möglichkeit für Massenmedien, die Gesellschaft zu beeinflussen. Lippmann hat diese Idee erstmals in „Public Opinion“ vorgeschlagen.
Formell vorgeschlagen:
Als theoretische Hypothese tauchte sie erstmals in dem Artikel „The Agenda-Setting Function of Mass Media“ auf, der 1972 von den Kommunikationswissenschaftlern „McCombs und Shaw“ in „Public Opinion Quarterly“ veröffentlicht wurde.
Bedeutung:
Massenkommunikation kann oft nicht die spezifischen Ansichten von Menschen zu einem bestimmten Ereignis ermitteln
Sondern🉑️durch die Bereitstellung von Informationen und die Vermittlung verwandter Themen
Beeinflussen Sie effektiv die Fakten, Meinungen und den Diskussionsablauf, denen die Menschen Aufmerksamkeit schenken
Merkmale
1. Fokus: die Anfangsphase – „Erkenntnis“
Die Kommunikationswirkung gliedert sich in drei Ebenen: „Kognition, Einstellung und Handeln“, wobei der Schwerpunkt auf der Kognition liegt
Schwerpunkt: Der Einfluss der Massenmedien auf die „Denkobjekte“ der Menschen
Lenken Sie die Aufmerksamkeit auf bestimmte Probleme, indem Sie den Leuten sagen, „was sie denken sollen“.
2. Die Inspektion ist nicht kurzfristig:
Es handelt sich nicht um einen kurzfristigen Effekt, der durch einen bestimmten Medienbericht hervorgerufen wird.
Es handelt sich um eine Reihe von Berichterstattungsaktivitäten der Massenmedien insgesamt und 🈶️ über einen längeren Zeitraum.
mittel- bis langfristige, umfassende und makrosoziale Auswirkungen
3. Die Festlegung der Agenda impliziert eine Medienansicht:
Die Medien sind eine Organisation, die sich mit „Umweltsanierungsarbeit“ beschäftigt🉐️
Das heißt, es handelt sich nicht um eine spiegelbildliche Reproduktion, sondern um eine Tätigkeit gezielter Selektion.
Bedeutung und Grenzen
1⃣️, Bedeutung:
1. Schluss mit der „Limited-Effect-Theorie“:
Ausgehend vom kognitiven Prozess der Massenmedien in der Umwelt der Menschen
Neuinterpretation des starken Einflusses der Massenmedien
Die „Limited-Effect-Theorie“ loswerden‼ ️Funktion
2. Kontrollprobleme im Massenkommunikationsprozess aufdecken:
Die Medien sind eine Institution für „Umweltsanierungsmaßnahmen“.
Stellen Sie den Menschen die Kontrollthemen hinter dem Massenkommunikationsprozess erneut vor Augen
3. Untersuchen Sie die Bedeutung der Orientierung an der öffentlichen Meinung🈶️
Es ist die erste Stufe der öffentlichen Meinungsberatung
Eine detaillierte Untersuchung des Prozesses der öffentlichen Meinungsberatung🈶️‼ ️Bedeutung
2⃣️, Einschränkungen:
1. Versäumnis, soziale Themen zu berücksichtigen:
Betont nur den Aspekt der Medien, der soziale Themen „stellt“ oder formt
2. Die Wirkung kann nicht absolut sein
Obwohl Agenda-Setting mächtig ist
2⃣️, verwandte 🧐 Forschung
Mechanismus
1. „0/1-Effekt“ oder „Wahrnehmungsmodus“:
Berichterstattung oder Nichtberichterstattung in den Massenmedien über ein Thema
Wird die „Wahrnehmung“ des Themas durch die Öffentlichkeit beeinflussen
2. „0/1/2“-Effekt oder „Ausprägungsmodus“:
Die Massenmedien betonen einige Themen
Erregen Sie öffentliche „hervorragende Aufmerksamkeit“.
3. „0/1/2…N/“-Effekt oder „Prioritätsmodus“:
Massenmedien decken eine Reihe von Themen in unterschiedlichem Umfang und in der Reihenfolge ihrer Priorität ab
Beeinflussen Sie das Urteil der Öffentlichkeit über die Bedeutung des Themas
verschiedene Arten von Problemen
persönliche Probleme
Gesprächsthemen
öffentliche Themen
(Auf die beiden letztgenannten haben die Medien einen größeren Einfluss)
„Agenda Setting“-Merkmale verschiedener Medien
1. Zeitung:
Es hat einen größeren Einfluss auf die Reihenfolge der Wichtigkeit „langfristiger“ Probleme.
Bilden Sie das Grundgerüst der „Agenda“
haben darüber hinaus einen tiefgreifenden Einfluss auf „persönliche Probleme“
2. Fernseher:
„Heißer 🔥 Einstimmungseffekt“ ist hervorragend
Wählen Sie eine Reihe wichtiger Themen aus, die Sie „hervorheben“ möchten.
Hauptwirkung: (Gesprächsthema)
3⃣️, „Attribute Agenda Setting“ und seine beiden wichtigen Testpunkte
1. Bedeutung:
Die Festlegung der Medienagenda endet nicht nur auf der Ebene der „einschränkenden Vision“, sondern hat auch eine tiefere Wirkung.
Verschiedene Attribute von Massenmedien-Berichterstattungsobjekten, wobei diese Attribute hervorgehoben oder heruntergespielt werden
Geben Sie die „dominanten Eigenschaften“ des Objekts an das Publikum weiter und beeinflussen Sie so die Wahrnehmung, das Urteilsvermögen und das Verhalten des Publikums
„Was denkst du“🤔——„Wie denkst du“
2. Funktion:
Es 🉑️ beeinflusst nicht nur die Aufmerksamkeit des Publikums auf einen bestimmten Punkt der Tagesordnung 🉐️
Dies wiederum beeinflusst die Hervorhebung der Agenda des Objekts (die zweite Ebene beeinflusst die erste Ebene).
Übungen nach dem Unterricht❤️:
Was ist „Attribute Agenda Setting“? Was sind seine Merkmale?
(2) Die Merkmale der Attribut-Agenda-Einstellung sind in zwei Ebenen unterteilt:
Die erste Ebene ist die inhaltliche Dimension, das traditionelle Feld der Agenda-Setting-Forschung, also der Inhalt der Agenda-Setting-Theorie, wie wir sie kennen, der die Aufmerksamkeit des Publikums auf verschiedene Ereignisse basierend auf der Reihenfolge der Themen und der Intensität beeinflusst der Berichterstattung;
Die zweite Ebene ist die affektive Dimension, der emotionale Aspekt, der durch positive und negative Berichte wie den Berichtswinkel, die verwendeten Wörter und Vokabeln usw. weiter auf das Publikum einwirkt.
Bewertung ❤️:
Was durch den Übergang von der traditionellen Agenda-Setting-Theorie zur Attribut-Agenda-Setting-Theorie bestätigt wird, ist die Theorie des „starken Einflusses“ in der Kommunikationsforschung. In diesem theoretischen Kontext vertiefen sich auch die Möglichkeiten und das Ausmaß des Einflusses der Massenmedien auf die Öffentlichkeit ständig.
Die Attribut-Agenda-Setting-Theorie konzentriert sich auf das letzte Ende der Kommunikationswirkungsforschung – die Bildung von Kognition. Nach der Idee der Attribut-Agenda-Setting-Theorie spielen Massenmedien eine wichtigere Rolle bei der Beeinflussung der Inhalte (Themen) der öffentlichen Meinung und der Gestaltung der Wertorientierung öffentlicher Themen.
3. (Ergänzung)😄
🌟„Vorahnungseffekt“:
Ich denke, die Leute werden sich nicht auf alles konzentrieren, 🈶️sehr selektiv
Wenn Menschen Urteile fällen, mögen sie explorative Analysen – Wahrnehmung und gesunden Menschenverstand
Nach Fragen sortieren:
Agenda-Setting:
Priorisieren Sie besorgniserregende Themen und vermitteln Sie sie der Öffentlichkeit über die Medien
Vorahnungseffekt:
Achten Sie stärker auf die Konsequenzen des Agenda-Settings und des Prozesses der persönlichen Meinungsbildung
4⃣️, „Network Agenda Setting“ (NAS)-Theorie
1. Bedeutung:
Quelle:
Auf der dritten Ebene machten McCombs und der Student Guo Lei zunächst einen Antrag
Bedeutung:
Die Beeinflussung der Öffentlichkeit 🉐️ ist kein einzelnes Thema oder Attribut
Es handelt sich um ein kognitives Netzwerk, das aus einer Reihe von Themen besteht
Sagt nicht nur „was man denken soll🤔, wie man denken soll“
Es bestimmt auch, wie wir „verschiedene Informationen🧩“ verbinden.
Konstruieren Sie die Wahrnehmung und Beurteilung der sozialen Realität🉐️
Merkmale:
1. Stellen Sie das Konzept des „Koexistenz“ vor:
Betonung des Agenda-Setting-Modells mit @relationship als Kern
„2. Gradzentralität“ ersetzt „Häufigkeit“:
Werden Sie zum Hauptkriterium für die Messung der Bedeutung von Elementen🉐️
3. Stellen Sie einen „übergreifenden Rahmen“ bereit:
Integrieren Sie die Analyse von „Objekt“ und „Attribut“
2. Auswirkungen:
Passen Sie traditionelle, die Agenda festlegende, klassische Theorien an die neue Medienumgebung an
Geförderte Analyse „sozialer Netzwerke“ und „semantische Netzwerkanalyse“
2. Festlegung der Agenda und Formulierung der Theorie/Anleitung zur öffentlichen Meinung
1⃣️, Rahmentheorie🆚Agenda-Einstellung
❤️Gleiche Punkte:
1. Betonen Sie den Einfluss der Medien auf das Publikum:
Beide betonen den starken Einfluss der Medien auf das Publikum und beide gehören zur Stufe der „Multiple Effects“.
2. Besprechen Sie die „Beziehung zwischen Übertragung und Empfang“:
Betonen Sie die Beziehung zwischen „Medienagenda“ und „Publikumsagenda“.
3. Reaktion:
Alle berücksichtigen den Einfluss der Eigenschaften des Publikums auf die starke Wirkung der Medien🉐️
💖Unterschiede:
1. Theoretische Quelle
Agenda-Setting:
Von Lippmann, Cohen
rahmen:
Die anthropologischen und psychologischen Perspektiven von Bateson et al.
2. Fokus:
Agenda-Setting:
„Kognitive Ebene“ – Fokus auf den Einfluss der Medien auf die Agenda des Publikums🉐️
rahmen:
„Effect Attitude“-Ebene – achten Sie auf die Auswirkungen der Medienagenda auf Veranstaltungsattribute und Zielgruppenzuordnung🉐️
💕Es liegt in der „Bedeutungskonstruktion“
3. Verschiedene Methoden:
Agenda-Setting
Quantitative Forschung🧐
rahmen
qualitative Forschung
2⃣️. Orientierungshilfe für die öffentliche Meinung🆚Agenda-Einstellung
❤️Gleiche Punkte:
Agenda-Setting
Die Medien🉑️ beeinflussen die Menschen wirksam, indem sie Fakten und Meinungen aufmerksam machen, indem sie Themen bereitstellen, was mit der Art und Weise der Führung der öffentlichen Meinung übereinstimmt🈴️
Kapitalistische Gesellschaft 🉐️Agenda-Einstellung:
Das Wesentliche ist ein Prozess der Manipulation der öffentlichen Meinung für die vorherrschende politische Ökonomie🉐️
Sie sind nahezu identisch mit den Themen und Methoden der öffentlichen Meinungsberatung.
💖Unterschiede:
1. Festlegung der Agenda
Beeinflusst „was man denken soll“
Spontaner 🉐️ Ausbreitungseffekt
Da die Medienagenda und die öffentliche Agenda nur auf der „kognitiven Ebene“ existieren, sind sie nicht unbedingt konsistent
Kommunikation 📣Die Auswirkungen der täglichen Berichterstattung und Informationsverbreitungsaktivitäten
2. Orientierungshilfe für die öffentliche Meinung
„Was denkst du? Was denkst du?“🤔
🈶️Zweck, Hoffnung, eine bestimmte Wirkung zu erzielen
Kontrolle „Gedanken und Verhaltensweisen – „Wirkungsebene““
Die öffentliche Agenda stimmt in hohem Maße mit der Agenda der öffentlichen Meinung überein
Der Inhalt der Anleitung sei „bewusst“, eine Art „Öffentlichkeitsarbeit“
3. Agenda-Setting und neue Medienumgebung
1⃣️, Transmutation
1. Thema der Agenda-Festlegung:
„Einzeln“ zu „Mehrfach“
‼ ️Der Self-Media-„König der Impfstoffe“ aus dem Jahr 2018 wurde enthüllt und erregte landesweite Aufmerksamkeit und Medienberichte
2. Agenda-Setting-Publikum:
„Verallgemeinerte Gruppen“ zu „präzisen Kreisen“
Früher gab es „viel Chaos und Verstecken“, jetzt gibt es eine „Papyrus Society“ – Donald Shaw, horizontale und vertikale Verflechtung
3. Inhalt der Agendafestlegung:
Die Tendenz zum „Pan-Entertainment“ ist offensichtlich
4. Agenda-Setting-Effekt:
„Langfristig ganzheitlich“ bis „transient multiple“
‼ ️„Weibo-Hot-Suche“
5. Agenda-Setting-Objekt“:
„Nischenthemen“ gelangen in die „Öffentlichkeit“
‼ ️„Die zweidimensionale Kultur von Station B“
2⃣️Merkmale der Online-Agenda-Einstellung
1. Diversifizierung der Themen
2. Das Internet 🀄️ verwebt „vertikale“ und „horizontale“ Agenden
Donald Shaw – „horizontal“ (Nische), „vertikal“ (Massenmedien)
3. Einschränkungen des Tagesordnungsumfangs🉐️
Das Internet 🀄️ ist heiß 🔥, aber außerhalb des Internets ist es „verlassen“
4. Globalisierungstendenz
‼ ️"Li Ziqi"
5. Die aktive Rolle des Internets bei der Festlegung der Agenda traditioneller Medien
vergrößern
Weibo, WeChat, Forum
‼ ️Fall „Sun Zhigang“ – „Virusausbreitung“
schwächen
„Ignoranz“ in traditionellen Mediennetzwerken
Beeinflusst durch die Interessen und Kommunikationsmethoden der Internetnutzer
3⃣️ Ist es derzeit anwendbar?
Zutreffende Gründe 💖
1. Informationsgesellschaft🉐️ „Wissenslücke“ und „digitale Kluft“ Viele Menschen können das Internet nicht in vollem Umfang nutzen
(1) Umgestaltung der Funktionen traditioneller Medien und Verbesserung der Möglichkeiten zur Agendasetzung In den letzten Jahren haben sich traditionelle Medien auf „Internet“, „Mobile First“ und andere Wege verlassen, um Kommunikationskanäle zu erobern, ihre Kommunikationskraft und -führung zurückzugewinnen, ein neues Mainstream-Medium aufzubauen und ihre Fähigkeiten zur Agendasetzung effektiv zu verbessern. Beispielsweise hat „People's Daily“ 150 Millionen Follower auf Weibo. In größeren Notfällen kann es durch gezielte Suchanfragen auf Weibo schnell die Bedeutung von Themen auf die öffentliche Agenda bringen. Mit der Vertiefung der Medienintegration werden die Mainstream-Medien plattformbasierte Kommunikationsfähigkeiten und Wettbewerbsvorteile aufbauen und ihren Einfluss weiter ausbauen. Unter diesem Trend gilt die Hypothese des Agenda-Settings immer noch.
(2) Bei hohem Orientierungsbedarf sucht die Öffentlichkeit aktiv nach Agenden Orientierungsbedürfnisse beeinflussen die Setzwirkung der Medienagenda und setzen sich aus Informationsrelevanz und Unsicherheit zusammen. Mit der aktuellen wirtschaftlichen Globalisierung, der politischen Multipolarisierung und der zunehmenden gesellschaftlichen Informatisierung wird die „Risikogesellschaft“ zur Realität. Die Notwendigkeit, Informationsunsicherheit zu reduzieren und Risiken zu beseitigen, ist zu einer wichtigen Motivation für Benutzer geworden, Medien zu nutzen. Im Kontext des chinesischen Internets achtet die Öffentlichkeit aktiv und kontinuierlich auf Themen wie „Epidemie“, „Arbeit“ und „Bildung“, und es wird eine langfristige Wirkung der Bedeutungsübertragung erzielt. Der zentrale „Salience Shift“ der Agenda-Setting-Theorie wurde nicht beseitigt, und die Theorie hat immer noch Erklärungskraft.
(3) Horizontale Medien und vertikale Medien bilden die „Papyrus-Gesellschaft“ Die offene Internetumgebung führt auch zu einer vielfältigen Entwicklung des Agenda-Settings. Donald Shaw verwendet „horizontale Medien“, um sich auf Nischenmedien zu beziehen, und „vertikale Medien“, um sich auf populäre Medien zu beziehen. Horizontale Medien bieten spezifische Agenden für heterogene Gemeinschaften, während vertikale Medien eine öffentliche Agenda bereitstellen und die Gesellschaft integrieren. Durch die Verflechtung horizontaler und vertikaler Medien entsteht eine stabile „Papyrus-Gesellschaft“. Die Internet-Agenda ermöglicht die Zugehörigkeit zu Nischengruppen und sorgt gleichzeitig für das Bewusstsein für das soziale Umfeld. Die Medienagenda existiert immer noch, um die öffentliche Agenda zu beeinflussen, aber sie ist vielfältiger und präziser. Die Agenda-Setting-Theorie ist immer noch überzeugend.
2. Netizens haben keine festen Lesegewohnheiten entwickelt
3. Online-Medien haben vielfältige Themen, aber es gibt nicht viele Besuche auf einem einzelnen Kanal.
4. Traditionelle Medien sind immer noch der Mainstream im Internet und der Informationsinhalt von Nachrichten-Websites ist dem traditioneller Medien sehr ähnlich.
4⃣️Herausforderungen, denen sich die Theorie starker Effekte im digitalen Umfeld gegenübersieht
1. Agenda-Setting-Theorie
Der Hauptteil wird verallgemeinert und die Agendasetzungsmacht der Mainstream-Medien wird außer Acht gelassen (Hauptteil).
Ende❤️
Um nicht in graue Situationen zu verfallen, muss jede klassische Theorie einen kontinuierlichen Dialog und eine kontinuierliche Reflexion mit der Praxis pflegen. Wie Schudson sagte: „Echte Journalismusforscher sollten es sich auch erlauben, aus der Journalismusbranche auszusteigen und von einer höheren Stelle aus zu beobachten.“
Die Debatte über die Anwendbarkeit der Agenda-Setting-Theorie im Umfeld der neuen Medien fördert nicht nur den Fortschritt der Forschung zu Kommunikationseffekten, sondern wird zwangsläufig auch chinesische Journalisten dazu drängen, den Menschen unter der Führung von Ma Xin Guan besser zu dienen
Das Aufkommen von „Basisthemen“ untergräbt die Ernsthaftigkeit der Agenda 😠 (Inhalt)
Die Festlegung der Agenda ist „vorübergehend“ und der Kommunikationseffekt lässt sich nur schwer vollständig entfalten