Mindmap-Galerie Lesung „Geständnisse eines Werbemanns“ Lesenotizen – David Ogilvy
„Confessions of an Advertising Man: Commemorative Edition“ ist David Ogilvys klassisches Werk. Es geht hauptsächlich um die Natur der Werbung, Markenpositionierung, Kreativität und Strategie, Untersuchung und Forschung, Bewertung der Kommunikationseffekte, Teamarbeit, kontinuierliches Lernen und Berufsethik. Inhalt. Der Autor betont, dass der Zweck der Werbung darin besteht, Produkte zu verkaufen und sich gleichzeitig auf das Produkt selbst und die Bedürfnisse der Verbraucher konzentrieren muss. Eine gute Werbung muss kreative und klare Strategien haben und die Werbewirkung anhand von Umfragen und Daten bewerten Analyse. Darüber hinaus müssen Werbetreibende über gute Kommunikations-, Koordinations- und Führungsfähigkeiten verfügen, sich ständig neues Wissen aneignen, auf Branchenentwicklungstrends achten und über eine hohe Berufsethik verfügen
Bearbeitet um 2023-11-16 21:34:32Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Einhundert Jahre Einsamkeit ist das Meisterwerk von Gabriel Garcia Marquez. Die Lektüre dieses Buches beginnt mit der Klärung der Beziehungen zwischen den Figuren. Im Mittelpunkt steht die Familie Buendía, deren Wohlstand und Niedergang, interne Beziehungen und politische Kämpfe, Selbstvermischung und Wiedergeburt im Laufe von hundert Jahren erzählt werden.
Projektmanagement ist der Prozess der Anwendung von Fachwissen, Fähigkeiten, Werkzeugen und Methoden auf die Projektaktivitäten, so dass das Projekt die festgelegten Anforderungen und Erwartungen im Rahmen der begrenzten Ressourcen erreichen oder übertreffen kann. Dieses Diagramm bietet einen umfassenden Überblick über die 8 Komponenten des Projektmanagementprozesses und kann als generische Vorlage verwendet werden.
Grundlegende Informationen aa
Buchtitel: „Confessions of an Advertising Man: Commemorative Edition“
Autor: David Ogilvy
Erscheinungsdatum: 1963 (Gedenkausgabe)
Kerninhalte
Durch die persönliche Erfahrung des Autors und eine eingehende Analyse der Werbebranche zeigt das Buch den Lesern die Qualitäten, Fähigkeiten und Mentalität, die ein erfolgreicher Werbetreibender besitzen sollte.
Dieses Buch hat einen hohen Referenzwert für Werbefachleute und Vermarkter, da es ihnen hilft, die Natur der Werbung besser zu verstehen und ihre Fähigkeit zur Planung und Durchführung von Werbung zu verbessern.
Kernideen
1. Die Art der Werbung:
Ogilvy glaubte, dass das Wesen der Werbung darin bestehe, Produkte zu verkaufen und nicht darin, Ideen darzustellen.
Ziel der Werbung ist es, bei potenziellen Kunden Kauflust zu wecken und so Verkaufsziele zu erreichen
Werbetreibende müssen sich auf das Produkt selbst konzentrieren und seine Vorteile und Eigenschaften verstehen, um es den Verbrauchern besser vermitteln zu können
2. Markenpositionierung:
Ogilvy betonte, dass die Markenpositionierung der Schlüssel zu erfolgreicher Werbung sei und ein einzigartiges Wertversprechen für die Marke schaffen müsse.
Eine gute Markenpositionierung kann dazu führen, dass Verbraucher den Wert des Produkts klar erkennen und so Kauflust wecken
Die Markenpositionierung muss anhand von Produkteigenschaften, Zielmärkten und Wettbewerbern ermittelt werden und konsistent und nachhaltig sein.
Erfolgreiche Werbung: Einzigartigkeit, Einfachheit und Konsistenz
3. Kreativität und Strategie:
Ogilvy glaubte, dass Kreativität die Seele der Werbung sei, aber Kreativität sei nicht alles in der Werbung.
Werbung ist eine Kombination aus Kunst und Wissenschaft. Gute Werbung erfordert Kreativität und eine klare Strategie.
Zu den Werbestrategien gehören Zielmärkte, Kommunikationskanäle, Werbeformen usw., die Werbetreibende im Planungsprozess umfassend berücksichtigen müssen.
4. Forschung:
Ogilvy betonte, dass Forschung die Grundlage für erfolgreiche Werbung sei
Das Verstehen Ihrer Zielgruppe: der Schlüssel zur erfolgreichen Werbung
Werbetreibende müssen über ein umfassendes Verständnis der Zielmärkte, Verbraucherbedürfnisse, Wettbewerber usw. verfügen, um effektive Werbestrategien entwickeln zu können.
Forschung kann durch Marktumfragen, Verbraucherinterviews, Wettbewerbsproduktanalysen usw. durchgeführt werden.
5. Bewertung der Kommunikationseffekte:
Ogilvy war davon überzeugt, dass die Bewertung der Werbewirksamkeit ein wichtiger Teil der Werbearbeit ist.
Methoden zur Bewertung der Werbewirksamkeit: einschließlich Verkaufsdaten, Marktforschung usw.
Werbetreibende müssen die Kommunikationswirkung von Werbung durch Datenanalyse, Verbraucherfeedback usw. verstehen, um Werbestrategien rechtzeitig anzupassen
Gleichzeitig müssen Werbetreibende auch auf die gesellschaftliche Wirkung von Werbung achten und den positiven Wert der Werbekommunikation sicherstellen.
6. Teamarbeit:
Ogilvy betonte, dass Werbearbeit ein Teamarbeitsprozess sei
Werbetreibende müssen eng mit Designern, Textern, Medien und anderen Teammitgliedern zusammenarbeiten, um Werbeprojekte abzuschließen
Fördern Sie Talente, bieten Sie Wachstums- und Entwicklungsmöglichkeiten, nutzen Sie Fachwissen und etablieren Sie eine effiziente Organisationsstruktur
Bei der Teamarbeit müssen Werbetreibende über gute Kommunikations-, Koordinations- und Führungsfähigkeiten verfügen
7. Lernen Sie weiter:
Ogilvy glaubt, dass die Werbebranche eine sich ständig verändernde Branche ist;
Werbetreibende müssen sich ständig neue Kenntnisse und Fähigkeiten aneignen, um sich an die Entwicklung der Branche anzupassen
Werbetreibende müssen auch auf Veränderungen in Gesellschaft, Kultur, Technologie usw. achten. Um den Entwicklungstrend der Werbung besser zu erfassen
8. Berufsethik:
Ogilvy betonte, dass Werbetreibende eine hohe Berufsethik haben müssen
Werbephilosophie: einschließlich Ehrlichkeit, Innovation, Streben nach Exzellenz usw.
Werbetreibende sollten ehrlich und vertrauenswürdig sein, die Verbraucher respektieren und keine falsche Werbung erstellen
Werbetreibende müssen auch auf soziale Verantwortung achten und auf einen positiven Wert der Werbekommunikation achten
Inhaltsverzeichnis
Kunde des Unternehmens
1: Führen Sie eine Werbefirma
2: Kunden gewinnen
die Bedürfnisse des Kunden verstehen
Zeigen Sie Fachkompetenz
3: Kunden pflegen
Maßgeschneiderte Dienstleistungen
kreative Planung
Preisstrategie optimieren
Kundendienst bereitgestellt
4: Seien Sie ein guter Kunde
Bauen Sie Vertrauen auf und bauen Sie Verbindungen aus
Werden Sie Kunde eines Kunden
Erfahrungen und Erkenntnisse aus der Werbebranche
Werbevorschlag
5: Erstellen Sie hochwertige Werbung
1. Der Inhalt der Werbung ist wichtiger als die Art und Weise, wie der Inhalt präsentiert wird.
2. Wenn Ihre Anzeige nicht auf großer Kreativität basiert, wird sie scheitern.
3. Erzählen Sie die Fakten
4. Nervige Werbung regt die Leute nicht zum Kauf an.
5. Seien Sie höflich, aber geben Sie nicht an.
6. Gestalten Sie Ihre Anzeigen zeitgemäß
7. Der Ausschuss kann Werbung kritisieren, aber keine Werbung verfassen.
8. Wenn Sie Glück haben und eine gute Werbung erstellen Benutzen Sie es einfach immer wieder, bis der Reiz nachlässt
9. Schreiben Sie niemals Werbung, die Ihre Familie nicht sehen soll.
10.Image und Branding
11. Seien Sie kein Nachahmer
6: Schreiben Sie eine wirkungsvolle Kopie
1. Erfahren Sie mehr über das Produkt oder die Dienstleistung
2. Werbeziele und Zielgruppen klären
3. Denken Sie kreativ und entdecken Sie Alleinstellungsmerkmale
4. Einfaches und klares Copywriting und visuelles Design
5. Erwecken Sie emotionale Resonanz und berühren Sie die Herzen der Menschen
6. Behalten Sie die Konsistenz bei und stärken Sie das Markenimage
7. Betonen Sie den praktischen Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung
8. Handlungsanweisungen geben und Verbraucher zum Handeln auffordern
9. Kontinuierliches Lernen, Testen und Optimieren, um die Werbewirksamkeit zu verbessern
Erstellung von Texten und betrieblichen Ablauf
andere
7: Verwenden Sie Illustrationen und Layouttexte
1. Wählen Sie Illustrationen, die sich auf den Textinhalt beziehen, um die visuelle Wirkung zu verstärken
2. Der Illustrationsstil sollte mit dem Markenimage übereinstimmen
3. Die Größe der Abbildungen sollte angemessen sein, um zu vermeiden, dass sie zu groß oder zu klein sind, um den visuellen Effekt zu beeinträchtigen.
4. Achten Sie bei der Gestaltung des Textes auf die Ausgewogenheit zwischen Text und Bildern, um sicherzustellen, dass die Informationen klar und leicht lesbar sind.
5. Verwenden Sie kontrastierende Farben, Leerraum und andere Designelemente, um die optische Attraktivität des Layouts zu verbessern
6. Befolgen Sie das Prinzip der visuellen Führung, um die Leser dazu zu bringen, sich auf die wichtigsten Informationen zu konzentrieren.
7. Versuchen Sie kontinuierlich, den Layouteffekt zu optimieren, um die Gesamtästhetik und das Leseerlebnis zu verbessern
8: Erstellen Sie einen großartigen TV-Werbespot
9: Erstellen Sie großartige Anzeigen für Lebensmittel, Reiseziele und patentierte Arzneimittel
10: Erfolg und Ruhm – Ratschläge eines jungen Menschenpaares
11: Sollte Werbung abgeschafft werden?
Werbebezogene Inhalte
fühlen
In der modernen Gesellschaft gibt es immer mehr Super-Individuen, daher ist das Erlernen der Werbung auch für uns Medienleute eine notwendige Fähigkeit
schwebendes Thema
Zeichnung: Growth Brain Atlas & Zuozuo Zeichensoftware: Edraw Illustration mindmaster Datum: 15. November 2023
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