1. Hochwertige Kaffeebohnen und Kaffeezubereitungstechnologie: Starbucks ist seit jeher bestrebt, qualitativ hochwertige Kaffeebohnen und Kaffeezubereitungstechnologie anzubieten. Die Kaffeebohnen stammen aus der ganzen Welt und werden sorgfältig ausgewählt und geröstet, um ihre Qualität und ihren Geschmack sicherzustellen . Gleichzeitig konzentriert sich Starbucks auch auf die Bereitstellung professioneller Geräte für die Kaffeezubereitung und Aufklärung über die Kaffeekultur, damit die Verbraucher Kaffee besser verstehen und genießen können.

2. Diversifizierte Produktpalette: Die Produktpalette von Starbucks umfasst nicht nur Kaffeegetränke, sondern auch verschiedene Backwaren, Snacks und andere Köstlichkeiten. Diese vielfältigen Produktlinien werden den unterschiedlichen Geschmacksbedürfnissen der Verbraucher gerecht und steigern zudem die Kauflust der Verbraucher.

3. Einzigartige Atmosphäre im Laden: Der Dekorationsstil des Starbucks-Ladens ist überwiegend hell, komfortabel und elegant und bietet einen ruhigen Raum und kostenloses WLAN, sodass die Verbraucher Kaffee und Lesen in einer entspannten Atmosphäre genießen können. Diese einzigartige Ladenatmosphäre zieht viele Verbraucher an, insbesondere junge Verbraucher

4. Mundpropaganda-Marketing-Kommunikationsstrategie: Starbucks ermöglicht Verbrauchern durch die Bereitstellung hochwertiger Dienstleistungen und Erlebnisse einen guten Ruf der Marke. Gleichzeitig betreibt Starbucks auch Marketingkommunikation über soziale Medien und andere Kanäle, um die Markenbekanntheit und den Einfluss zu steigern.

5. Regelmäßig neue Produkte auf den Markt bringen: Starbucks bringt kontinuierlich neue Produkte auf den Markt, um den Bedürfnissen der Verbraucher und sich ändernden Geschmäckern gerecht zu werden. Neue Produkte steigern nicht nur die Kauflust der Verbraucher, sondern steigern auch die Wettbewerbsfähigkeit der Marke.

1. Preisgestaltung für kognitiven Wert Die Preisstrategie von Starbucks basiert auf dem wahrgenommenen Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung durch die Verbraucher und nicht ausschließlich auf den Kosten oder den Preisen der Wettbewerber. Der Schlüssel zu dieser Preisstrategie besteht darin, die Einzigartigkeit des Produkts oder der Dienstleistung zu gestalten und zu kommunizieren und den Verbrauchern einen Mehrwert gegenüber der Konkurrenz zu bieten. Bei der Umsetzung der Cognitive-Value-Pricing-Strategie konzentriert sich Starbucks auf die Verbesserung der Produktqualität, die Bereitstellung hochwertiger Dienstleistungen und die Schaffung eines einzigartigen Markenimages. Starbucks ist beispielsweise für seine hochwertigen Kaffeebohnen, einzigartigen Röstmethoden und professionellen Baristas bekannt, die allesamt dazu beitragen, dass die Verbraucher den Wert von Starbucks-Kaffee steigern.

2. Preisstrategie für Produktlinien Die Preisstrategie für die Produktlinien von Starbucks zielt darauf ab, die Bedürfnisse verschiedener Verbraucher durch eine diversifizierte Produktauswahl zu erfüllen und gleichzeitig den Gewinn zu maximieren. Die Produktpalette von Starbucks umfasst verschiedene Arten von Kaffee, Tee, Snacks und Geschenken. Für verschiedene Produkte verwendet Starbucks unterschiedliche Preisstrategien. Beispielsweise sind die Preise für das Kernprodukt Kaffee relativ hoch, da diese Produkte ein hochwertiges Kaffeeerlebnis und einen einzigartigen Markenwert bieten. Bei anderen Produkten wie Desserts oder Mahlzeiten ist der Preis in der Regel niedriger, da es bei diesen Produkten eher darum geht, Verbraucher in den Laden zu locken und den Umsatz zu steigern.

3. Komplementäre Preisgestaltung umkehren Reverse Complementary Pricing ist eine Strategie, bei der ein höherwertiges Produkt oder eine höherwertige Dienstleistung relativ niedrig bepreist wird, während gleichzeitig ein höherpreisiges Produkt oder eine höherpreisige Dienstleistung verkauft wird. Starbucks nutzt eine umgekehrt komplementäre Preisstrategie, um den Umsatz seiner Kernprodukte zu steigern und gleichzeitig den Umsatz anderer Produkte zu steigern. Beispielsweise bietet Starbucks häufig Rabatte oder Gutscheine an, um Verbraucher zum Kauf seines Kernprodukts Kaffee zu bewegen. Allerdings sind diese Angebote oft an den Kauf anderer margenstarker Produkte oder Dienstleistungen geknüpft, etwa von Gebäck oder einer Starbucks-Mitgliedskarte. Auf diese Weise ist Starbucks in der Lage, den Umsatz seiner Kernprodukte zu steigern und gleichzeitig den Umsatz anderer margenstarker Produkte zu steigern.

offline

1.1. Preisförderung Die Preisförderungsstrategie von Starbucks umfasst hauptsächlich Preissenkungs- und Rabattstrategien. Auf dem Kaffeemarkt ist Starbucks für hochwertigen Kaffee und ein gutes Kundenerlebnis bekannt, allerdings ist der Preis oft etwas höher als bei gewöhnlichem Kaffee. Durch Preissenkungen und Rabatte kann Starbucks jedoch mehr Verbraucher anlocken und sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen. Beispielsweise führt Starbucks zu bestimmten Jahreszeiten oder Feiertagen häufig Sonderangebote oder „Kaufe eins, erhalte eins gratis“-Aktionen ein.

2. Produktinnovation Starbucks hat sich der Produktinnovation verschrieben, um die Nachfrage der Verbraucher nach frischen und vielfältigen Produkten zu befriedigen. Zusätzlich zu den traditionellen Kaffeegetränken bringt Starbucks auch eine Vielzahl von Kaffeebohnen, Kaffeetassen und Peripherieprodukten auf den Markt. Darüber hinaus bringt Starbucks weiterhin saisonale Getränke und Getränke in limitierter Auflage wie Kürbis-Latte, Toffee-Haselnuss-Latte usw. auf den Markt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen.

3. Social-Media-Werbung Social Media ist zu einem der wichtigen Kanäle des modernen Marketings geworden. Starbucks nutzt Social-Media-Plattformen wie Weibo, WeChat, Douyin usw. in vollem Umfang, um mit Verbrauchern zu interagieren und die Markenbekanntheit und den Einfluss zu steigern. Starbucks kann beispielsweise die Aufmerksamkeit und Beteiligung der Verbraucher wecken, indem es exquisite Getränkefotos in sozialen Medien veröffentlicht, Kaffeewissen teilt und Online-Aktivitäten durchführt.

4. Mitgliedschaftssystem Das Mitgliedschaftssystem von Starbucks ist in drei Stufen unterteilt: Silver Star, Gold Star und Black Gold. Mitglieder können Sterne sammeln, indem sie Kaffee kaufen, an Aktivitäten teilnehmen usw., ihre Mitgliedschaftsstufe erhöhen und weitere Rabatte und Dienstleistungen genießen. Dieses Mitgliedschaftssystem erhöht nicht nur die Loyalität der Verbraucher, sondern regt die Verbraucher auch dazu an, mehr Kaffee zu kaufen und an Aktivitäten der Marke Starbucks teilzunehmen.

5.Kooperative Förderung Starbucks arbeitet aktiv mit anderen Marken zusammen, um seine Produkte zu bewerben und seinen Markeneinfluss und Marktanteil auszubauen. Beispielsweise arbeitete Starbucks einst mit der Bekleidungsmarke Gap zusammen, um eine Reihe von Kleidungsstücken und Accessoires auf den Markt zu bringen, die mit dem Starbucks-Logo bedruckt waren. Darüber hinaus führt Starbucks auch kooperative Werbeaktivitäten mit anderen Marken in den Bereichen Film, Musik und anderen Bereichen durch, um die Bekanntheit und Wiedererkennung der Marke zu erhöhen.

1. Nordamerikanischer Markt: einschließlich der Vereinigten Staaten und Kanadas, die seit jeher den Großteil des Umsatzes von Starbucks ausmachen

2. Internationaler Markt: einschließlich China, Japan, Asien-Pazifik, Europa, Naher Osten, Afrika, Lateinamerika und die Karibik. Unter ihnen ist der chinesische Markt der wichtigste Markt unter den internationalen Märkten von Starbucks.

3. Kanalentwicklung: Zu den nicht offengelegten Geschäftssegmenten gehören die Saftmarke EvolutionFresh und nicht zugewiesene Unternehmensausgaben

1. Städtische Angestellte mit Kleinbürgertum, die Vergnügen und Freizeit schätzen, sich für Wissen einsetzen und Menschen respektieren.

2. Junge Leute, Angestellte und Kaffeeliebhaber

1. Starbucks hat sich im Hinblick auf seine Marktpositionierung schon immer als Spezialitätenkaffeemarke verstanden. Die Qualität seiner Kaffeebohnen, sein Können bei der Kaffeezubereitung und die Atmosphäre im Laden spiegeln diese Positionierung wider.

2. Starbucks achtet auch auf die Schaffung einer Atmosphäre im Laden. Der Einrichtungsstil des Ladens ist überwiegend hell, komfortabel und elegant und bietet einen ruhigen Raum und kostenloses WLAN, sodass die Verbraucher in entspannter Atmosphäre Kaffee trinken und lesen können

3. Starbucks bietet außerdem eine Vielzahl an Backwaren, Snacks und anderen Köstlichkeiten an, um den unterschiedlichen Geschmacksbedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.