Mindmap-Galerie Neun Modelle des Content-Marketings
Alles hat ein Modell und alles hat eine Logik! Wie kann man sich mit Content-Marketing von anderen abheben? Wie sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte die Benutzer wirklich beeindrucken? Dieses Bild fasst die neun wichtigsten Architekturmodelle für das Spielen mit Content-Marketing zusammen und deckt Kerninhalte wie Benutzerkreise, Marketingszenarien, Kanalaufbau und Datendurchdringung ab. Schauen Sie sich für Internet-Content-Marketing einfach zuerst dieses Bild an! Schnell einsammeln!
Bearbeitet um 2020-11-11 20:36:17Die Kontrolle der Personalkosten ist für Unternehmen ein wichtiges Mittel zur Maximierung des wirtschaftlichen Nutzens. Unternehmen müssen ihre zentrale Wettbewerbsfähigkeit kontinuierlich verbessern, um Herausforderungen bewältigen zu können.
Dies ist kein Leitfaden für pädagogische Techniken, sondern eine Reise, um die Stimmung für Bildung zu finden. Lieber Leser, in diesem Buch können Sie in jeder pädagogischen Geschichte sehen, wie ein echter Pädagoge sein sollte – einfühlsam und witzig, wissend, was für Kinder angemessen und unangemessen ist und wissen, was man sagen soll, was nicht gesagt werden sollte, achten Sie darauf auf die Einzigartigkeit des Kindes achten, auf die individuelle Lebenswelt des Kindes achten und wissen, wie man das Kind „sieht“ und „zuhören“ kann. Nur wahre Pädagogen können die Herzen der Kinder verstehen, den Ton der Quasi-Bildung festlegen und Bildung und Wachstum schöner und erfüllender gestalten!
In diesem Buch geht der Autor auf die Details ein und fasst eine Reihe von Lernmethoden zusammen, die für die meisten Menschen zum Erlernen von Wissen und Fähigkeiten geeignet sind. Nach Meinung des Autors kann jedes Lernen in drei Phasen unterteilt werden: präzise Eingabe, tiefe Verdauung und mehrfache Ausgabe. Das erste ist die Eingabe von Wissen, was bedeutet, dass man zunächst neues Wissen aufnimmt, dann das eingegebene Wissen versteht und schließlich das gelernte Wissen nutzt. Ich hoffe, dass dieses Buch allen zugute kommt, die beim Lernen verwirrt sind oder nicht wissen, wie man eine neue Fähigkeit erlernt!
Die Kontrolle der Personalkosten ist für Unternehmen ein wichtiges Mittel zur Maximierung des wirtschaftlichen Nutzens. Unternehmen müssen ihre zentrale Wettbewerbsfähigkeit kontinuierlich verbessern, um Herausforderungen bewältigen zu können.
Dies ist kein Leitfaden für pädagogische Techniken, sondern eine Reise, um die Stimmung für Bildung zu finden. Lieber Leser, in diesem Buch können Sie in jeder pädagogischen Geschichte sehen, wie ein echter Pädagoge sein sollte – einfühlsam und witzig, wissend, was für Kinder angemessen und unangemessen ist und wissen, was man sagen soll, was nicht gesagt werden sollte, achten Sie darauf auf die Einzigartigkeit des Kindes achten, auf die individuelle Lebenswelt des Kindes achten und wissen, wie man das Kind „sieht“ und „zuhören“ kann. Nur wahre Pädagogen können die Herzen der Kinder verstehen, den Ton der Quasi-Bildung festlegen und Bildung und Wachstum schöner und erfüllender gestalten!
In diesem Buch geht der Autor auf die Details ein und fasst eine Reihe von Lernmethoden zusammen, die für die meisten Menschen zum Erlernen von Wissen und Fähigkeiten geeignet sind. Nach Meinung des Autors kann jedes Lernen in drei Phasen unterteilt werden: präzise Eingabe, tiefe Verdauung und mehrfache Ausgabe. Das erste ist die Eingabe von Wissen, was bedeutet, dass man zunächst neues Wissen aufnimmt, dann das eingegebene Wissen versteht und schließlich das gelernte Wissen nutzt. Ich hoffe, dass dieses Buch allen zugute kommt, die beim Lernen verwirrt sind oder nicht wissen, wie man eine neue Fähigkeit erlernt!
Neun Modelle Bringen Sie Ihnen bei, Content-Marketing schnell zu beherrschen
Warum studieren?
Hintergrund: Das Internet-Zeitalter erfordert Content-Marketing, und Wei Ya und Li Jiaqi können nicht auf Markeninhalte verzichten.
Zweck: Den Inhalt hervorstechen lassen und die Nutzer wirklich beeindrucken!
Der Autor nutzte zehn Jahre Content-Marketing-Erfahrung, um neun Architekturmodelle zu erarbeiten.
Wie macht man?
Baumkonzept (Die Beschreibung von „Produktdenken“ wird zu „Marketingdenken“ erhoben.)
1. Differenzmethode (unterschiedliche Modelle, unterschiedliche Maße)
Zum Beispiel: Wenn alle Musik-Apps „ihre Musikbibliotheksreserven erhöhen“, spielt NetEase Cloud Music die emotionale Karte aus – „Das Message Board jedes Songs repräsentiert eine Geschichte.“
2. Machen Sie eine Analogie (vergleichen Sie sie mit einer bekannten Referenz)
Zum Beispiel: Wenn man so viel Geld ausgibt, um ein Auto zu kaufen, bereitet einem schon der Gedanke Kopfschmerzen, aber „Crayfish“ kostet 88 Yuan für 500 g, während Alfa Romeos Auto „500 g“ ebenfalls 88 Yuan kostet. Es gibt den Leuten das Gefühl, dass das Auto das ist gar nicht so teuer.
3. Downgrade (Komplexität beseitigen und Branchenskandale beseitigen)
Zum Beispiel: Es gibt viele Starkunden – keine Karten, kein Verkauf, kein Bügeln oder Färben, um extrem vereinfachte Dienstleistungen zu erreichen
4. Der Eindruck vertieft sich (der Eindruck ist oft wichtiger als wer man ist)
Zum Beispiel: Gänsedaunen mit roten Bohnen – leicht, so leicht, dass Sie keinen Stress in Ihrem Leben haben werden
5. Klarer Ausdruck (Hervorhebung der wichtigsten Verkaufsargumente)
Beispiel: Mobiltelefon Xiaomi MIX2 – die Vorderseite besteht fast ausschließlich aus Bildschirm
IP einstellen („Konkreter Ausdruck dessen, wer ich bin“)
1. Markenkategorie
Logo (z. B. Nike), Maskottchen (z. B. Tmall, Suning Lion, Ctrip Dolphin)
2. Zeichentyp
Chef (z. B. Gree: Dong Mingzhu), Mitarbeiter (z. B. Essenslieferanten von Ele.me, Zusteller von JD.com)
3. Produktkategorie
Firmenname (z. B. „Sie haben Recht“, „Call a duck“), Produkt (z. B. Xiaomi-Mobiltelefon)
4. virtuelle Klasse
Tonalität (wie MUJI: kaltblütiger Stil), Geist (wie UPS: Mission muss erreicht werden)
Benutzerkreis (Benutzergruppen auswählen und Benutzerkonsumgewohnheiten analysieren)
Dreidimensionale Positionierung rund um das Thema: Wer ist das? Wo? Wie?
Beispiel: Xiaomi 8H-Matratze – wer: „treibende“ Menschen in erstklassigen Städten; wo: Zhihu; Hobbys: Umzug
Entdecken Sie Superuser und greifen Sie sie direkt an (Bekämpfung von Konkurrenzprodukten)
Beispiel: China Merchants Bank – jeder Bank-VIP ist mein VIP
Benutzerzentrierung fördern (Benutzern das Gefühl geben, geschätzt zu werden)
Beispiel: MAC – Gruß an Sie hinter den Kulissen
Erstellen Sie Marketingszenarien (Menschenzentriert, basierend auf Schmerzpunkten und Vertrauenspunkten)
Aktiver Modus: Ergreifen Sie die Initiative, um Kunden zu finden und echte Bedürfnisse zu entdecken. Es ist nicht nur so einfach wie ein Umfragefragebogen. Es muss tatsächlich auf die Bedürfnisse eingehen und kontinuierlich iterieren und tiefer gehen.
Zum Beispiel: Hui Car Rental – Lösen Sie die Probleme bei der Autovermietung im Ausland und bei Kommunikationsproblemen in Fremdsprachen
Passiver Modus: Bauen Sie tiefe Beziehungsbarrieren auf, z. B. Vertrauensszenarien zwischen Marken und Benutzern, Unternehmen und Benutzern, Produkten und Benutzern, dh indem Sie Menschen mit denselben Werten durch Mundpropaganda anziehen.
Zum Beispiel: Yanjiyou Bookstore – Käuferladenmodell, alle verkauften Bücher sind gute Bücher, kaufen Sie sie mit geschlossenen Augen
Erlebnis verbessern (Um den Kontakt mit den Benutzern zu erhöhen, kann es auch ein Gefühl von Ritual und Immersion sein)
1. Spielinteraktion
Haidilao – bietet interaktive Dienste, während Sie auf einen Tisch warten.
2. Targeting
Chaos University – Kommen Sie und studieren Sie an der Chaos University, um Unternehmen zu transformieren.
3. Senken Sie die Schwelle zur Teilnahme
Fragrance House nutzt zum Beispiel Urlaubs-Hotspots, um Pop-up-Stores zu eröffnen, und geht für soziales Marketing in verschiedene Geschäftsviertel, wobei es von festen Filialen zu externen Filialen wechselt, um mehr Verkehr abzudecken.
4. Aktienwert
Alipay – jährliche Rechnung; Air Travel Zongheng – jährliche Flugaufzeichnung.
5. Verbessern Sie die Beteiligung
Wuzhen-Beutel – Vom einfachen Verkauf von Beuteln geht es darum, die Beutel selbst zu „verpacken“. Unterschiedlichen Menschen werden unterschiedliche Zutaten gegeben, um unterschiedliche Werte zu zeigen und den Sinn für Rituale zu stärken.
eine Geschichte erzählen (Die Verpackung von Inhalten ist untrennbar mit „Pain Points“ und „Authentizität“ verbunden.)
1. Erfassen Sie Schmerzpunkte und erzählen Sie Geschichten präzise
Beispiel: JD.com – Was soll man nach zehn Jahren Ehe schenken? (Erfassen Sie die Schmerzpunkte der Hochzeit und des Schenkens)
2. Stellen Sie den Rückwärtsgang ein, um Aufmerksamkeit zu erregen
3. Die Interpretation realer Fälle steigert die Überzeugungskraft
4. Lassen Sie KOL zu Story-Produzenten und nicht zu Weitersendern werden
Kanalbau (Wählen Sie geeignete Kommunikationskanäle basierend auf dem Markenton und den Markenattributen.)
Hauptkanal
1. WeChat-Ökosystem
Offizieller Account, Miniprogramm, Micro Mall, persönlicher Account, Community, Freundeskreis
2. Strömungssystem
Baidu, Toutiao, Douyin, Kuaishou...
3. Plattformsystem
Jingdong, Tmall, Taobao...
4. Sozialabteilung
Pinduoduo, Momo...
5. Pflanzsystem
Weibo, Xiaohongshu...
Operative Leitung
1. WeChat id
Ausführlicher Inhalt Benutzer-CRM (erfordert technische Implementierung)
2. Weibo-Konto
Eventmarketing weitreichender Einfluss
3. Douyin-Konto
Jugendorientierte Inhalte Kommunikationsinhalte
4. Toutiao-Konto
Offizielle Content-Werbekonvertierungen
5. Himalaya
Audioinhalt Fragmentierter Inhalt
6. andere
Wählen Sie basierend auf jeder Markenpositionierung, Produkteigenschaften und verschiedenen Benutzerattributen geeignete Kommunikationskanäle aus und führen Sie gleichzeitig eine Datenüberwachung durch
Spread-Exposition (Sprechen Sie in einem geeigneten „zufriedenen Ton“)
Inhaltsverzeichnis: Lassen Sie Benutzer den Fokus auf Produkte, Dienstleistungen, Verwendungen und Szenarien erkennen
Beispiel: Amap – Unterhaltungsinterpretation des jährlichen Whitepapers. Big-Data-Reisepläne zeigen, dass Cadillac-Besitzer am liebsten in „Badezentren“ gehen, was interessante Punkte auslöst und eine Selbstverbreitung innerhalb des Kreises fördert.
ToB: Lassen Sie Partner sehen, wie sie Geld verdienen können, indem sie sich darauf konzentrieren
ToVC: Lassen Sie die Regierung und die Investoren sehen, wie der Fokus schnell repliziert werden kann und wie investiert werden kann
ToM: Lassen Sie die Branche erkennen, dass der entscheidende Punkt darin besteht, dass „ich“ der Chef der Branche bin oder qualifiziert bin, der Chef der Branche zu sein.
Datenpenetration (Daten sinnvoll nutzen und mit Inhalten kombinieren)
Frühen Zeitpunkt
Bestimmen Sie anhand der Datenführung Benutzerporträts und Marketingszenarien.
spätere Phase
Durch die Datenüberprüfung können wir feststellen, ob die Qualitätsprobleme bei den Inhalten und die Veröffentlichungskanäle von hoher Qualität sind, und diese weiter optimieren.