Se integra un equipo que efectuara trabajos de campo, quien podra aplicar entrevistas de manera personal, via telefonica, correo, etc.

Luego de obtener toda la informaciòn necesaria se clasifica, se examina, se revisa y si es necesario se efectuan correcciones.

En esta ultima etapa de la investigaciòn de mercados se describe detalladamente de manera escrita y oral, todo el procedimiento empleado, los resultados alcanzados y los principales descubrimientos obtenidos.

Es un marco general o plan para realizar el proyecto de investigaciòn de mercado. se detalla los procedimientos para la obtenciòn de informaciòn necesario y su proposito es el diseño de un estudio que se ponga a prueba las hipotesis determinando las respuestas posibles a las preguntas de investigaciòn para la toma de decisiones.

Incluye la formulaciòn de un marco teorico u objetivo; modelos analiticos, preguntas de investigaciòn e hipotesis y determinar que informaciòn se necesita. Este proceso esta guiado por conversaciones con los directivos de la empresa.

En este proceso se debe considerar la finalidad del estudio, la informaciòn basica pertinente y como se utilizara la investigaciòn por los que deciden en la empresa.