Los tres cerebros humanos: cerebro instintivo, cerebro emocional (acción), cerebro racional (computación)
Cerebro instintivo, cerebro emocional: naturaleza miope y de gratificación inmediata: refugiarse en lo fácil y ansioso de éxito.
Aunque hoy nos sentamos con traje y corbata y trabajamos en edificios de hormigón armado, en esencia seguimos siendo el "pueblo primitivo" que siempre está dispuesto a luchar, escapar o divertirse para sobrevivir.
Los humanos somos animales que se explican por sí mismos: la mayoría de las veces creemos que estamos pensando, pero en realidad estamos racionalizando nuestras acciones y deseos.
Cambiar hábitos: No se puede confiar en el autocontrol, sino en el conocimiento (generar nuevas cogniciones y tomar nuevas decisiones)
Seguridad: capacidad, riqueza, poder, influencia.