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Lectura Notas de lectura Confesiones de un publicitario - David Ogilvy

"Confesiones de un publicitario: Edición conmemorativa" es la obra clásica de David Ogilvy. Habla principalmente sobre la naturaleza de la publicidad, el posicionamiento de la marca, la creatividad y la estrategia, la investigación y la investigación, la evaluación del efecto de la comunicación, el trabajo en equipo, el aprendizaje continuo y la ética profesional, etc. contenido. El autor enfatiza que el propósito de la publicidad es vender productos y debe centrarse en el producto en sí y en las necesidades del consumidor. Al mismo tiempo, una buena publicidad debe contar con estrategias creativas y claras, y evaluar el efecto publicitario a través de investigaciones y datos; análisis. Además, los anunciantes también deben tener buenas habilidades de comunicación, coordinación y liderazgo, aprender constantemente nuevos conocimientos, prestar atención a las tendencias de desarrollo de la industria y tener una alta ética profesional.

Editado a las 2023-11-16 21:34:32,

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Lectura Notas de lectura Confesiones de un publicitario - David Ogilvy

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Información básica

Título del libro: “Confesiones de un publicitario: Edición conmemorativa”

Autor: David Ogilvy

Fecha de publicación: 1963 (edición conmemorativa)

contenido principal

A través de la experiencia personal del autor y un análisis en profundidad de la industria publicitaria, el libro muestra a los lectores las cualidades, habilidades y mentalidad que debe poseer un anunciante exitoso.

Este libro tiene un alto valor de referencia para los profesionales de la publicidad y los especialistas en marketing, ya que les ayuda a comprender mejor la naturaleza de la publicidad y mejorar su capacidad para planificar y ejecutar publicidad.

ideas centrales

1. La naturaleza de la publicidad:

Ogilvy creía que la esencia de la publicidad es vender productos, no mostrar ideas.

El objetivo de la publicidad es lograr que los clientes potenciales tengan el deseo de comprar, logrando así sus objetivos de ventas.

Los anunciantes deben centrarse en el producto en sí y comprender sus ventajas y características para poder transmitirlo mejor a los consumidores.

2. Posicionamiento de marca:

Ogilvy enfatizó que el posicionamiento de la marca es la clave para una publicidad exitosa y debe crear una propuesta de valor única para la marca.

Un buen posicionamiento de marca puede hacer que los consumidores comprendan claramente el valor del producto, generando así un deseo de compra.

El posicionamiento de la marca debe determinarse en función de las características del producto, los mercados objetivo y los competidores, y debe ser coherente y sostenible.

Publicidad exitosa: singularidad, sencillez y coherencia.

3. Creatividad y estrategia:

Ogilvy creía que la creatividad es el alma de la publicidad, pero la creatividad no es toda la publicidad.

La publicidad es una combinación de arte y ciencia. La buena publicidad requiere creatividad y una estrategia clara.

Las estrategias publicitarias incluyen mercados objetivo, canales de comunicación, formas publicitarias, etc., todos los cuales requieren que los anunciantes los consideren plenamente durante el proceso de planificación.

4. Investigación:

Ogilvy destacó que la investigación es la base de una publicidad exitosa

Comprender a su público objetivo: la clave para crear publicidad exitosa

Los anunciantes deben tener un conocimiento profundo de los mercados objetivo, las necesidades de los consumidores, los competidores, etc. para poder desarrollar estrategias publicitarias efectivas.

La investigación se puede realizar a través de estudios de mercado, entrevistas a consumidores, análisis de productos competitivos, etc.

5. Evaluación de los efectos de la comunicación:

Ogilvy creía que la evaluación de la eficacia publicitaria es una parte importante del trabajo publicitario.

Métodos para evaluar la eficacia publicitaria: incluidos datos de ventas, estudios de mercado, etc.

Los anunciantes deben comprender el efecto comunicativo de los anuncios a través del análisis de datos, los comentarios de los consumidores, etc., para poder ajustar las estrategias publicitarias de manera oportuna.

Al mismo tiempo, los anunciantes también deben prestar atención al impacto social de la publicidad y garantizar el valor positivo de la comunicación publicitaria.

6. Trabajo en equipo:

Ogilvy destacó que el trabajo publicitario es un proceso de trabajo en equipo

Los anunciantes deben trabajar en estrecha colaboración con diseñadores, redactores, medios y otros miembros del equipo para completar proyectos publicitarios.

Cultivar talentos, brindar oportunidades de crecimiento y desarrollo, aprovechar la experiencia y establecer una estructura organizacional eficiente.

En el trabajo en equipo, los anunciantes deben tener buenas habilidades de comunicación, coordinación y liderazgo.

7. Sigue aprendiendo:

Ogilvy cree que la industria de la publicidad es una industria en constante cambio;

Los anunciantes necesitan aprender constantemente nuevos conocimientos y habilidades para adaptarse al desarrollo de la industria.

Los anunciantes también deben prestar atención a los cambios en la sociedad, la cultura, la tecnología, etc. Para comprender mejor la tendencia de desarrollo de la publicidad.

8. Ética profesional:

Ogilvy destacó que los anunciantes deben tener una alta ética profesional

Filosofía publicitaria: incluyendo honestidad, innovación, búsqueda de la excelencia, etc.

Los anunciantes deben ser honestos y dignos de confianza, respetar a los consumidores y no crear anuncios falsos.

Los anunciantes también deben prestar atención a la responsabilidad social y garantizar el valor positivo de la comunicación publicitaria.

Tabla de contenido

cliente de la empresa

1: Dirigir una empresa de publicidad

2: Gana clientes

entender las necesidades del cliente

Demostrar capacidad profesional.

3: Mantener a los clientes

Servicios personalizados

planificación creativa

Optimizar la estrategia de precios

servicio postventa proporcionado

4: Sea un buen cliente

Genere confianza y amplíe las conexiones

Conviértete en cliente de un cliente

Experiencia y conocimientos de la industria publicitaria

Propuesta publicitaria

5: Crea publicidad de alto nivel

1. El contenido del anuncio es más importante que el método de presentación del contenido.

2. Si tu anuncio no se basa en una gran creatividad, fracasará.

3. Cuente los hechos

4. Los anuncios molestos no hacen que la gente compre.

5. Sea cortés pero no presuma.

6.Haga que sus anuncios sean contemporáneos

7. El comité puede criticar la publicidad, pero no puede redactarla.

8. Si tienes suerte y creas un buen anuncio Úselo una y otra vez hasta que desaparezca su atractivo.

9. Nunca escribas el tipo de anuncio que no te gustaría que viera tu familia.

10.Imagen y marca

11. No seas un imitador

6: Escribe una copia efectiva

1. Obtenga más información sobre el producto o servicio.

2. Aclarar los objetivos y audiencias publicitarias.

3. Piensa creativamente y descubre puntos de venta únicos.

4. Redacción y diseño visual sencillos y claros.

5. Despierta resonancia emocional y toca el corazón de las personas.

6. Mantener la coherencia y fortalecer la imagen de marca.

7. Enfatizar los beneficios prácticos del producto o servicio.

8. Orientar la acción e incitar a los consumidores a actuar.

9. Aprenda, pruebe y optimice continuamente para mejorar la eficacia de la publicidad.

Creación de redacción y proceso operativo

otro

7: Utilice ilustraciones y textos de diseño

1. Elija ilustraciones relacionadas con el contenido del texto para mejorar el impacto visual.

2. El estilo de la ilustración debe ser acorde con la imagen de marca.

3. El tamaño de las ilustraciones debe ser apropiado para evitar que sean demasiado grandes o demasiado pequeñas para afectar el efecto visual.

4. Al organizar el texto, preste atención al equilibrio entre texto e imágenes para garantizar que la información sea clara y fácil de leer.

5. Utilice colores contrastantes, espacios en blanco y otros elementos de diseño para mejorar el atractivo visual del diseño.

6. Siga el principio de guía visual para guiar a los lectores a centrarse en la información clave.

7. Intente optimizar continuamente el efecto del diseño para mejorar la estética general y la experiencia de lectura.

8: Crea un gran comercial de televisión

9: Cree excelentes anuncios para alimentos, destinos turísticos y medicamentos patentados.

10: Éxito y fama: consejos de un par de jóvenes

11: ¿Debería abolirse la publicidad?

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Dibujo: Growth Brain Atlas y Zuozuo Software de dibujo: Edraw Illustration mindmaster Fecha: 15 de noviembre de 2023

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