La publicidad no es simplemente entretenimiento o arte, sino un medio para transmitir información sobre un producto o servicio a la audiencia. Debe basarse en hechos y brindar a los consumidores beneficios y soluciones prácticos.

El primero es promover directamente las ventas de productos o servicios y aumentar la participación de mercado; el segundo es mejorar la imagen de la marca y mejorar el conocimiento y la confianza de los consumidores en la marca, y la publicidad debe integrarse en una estrategia de mercado más amplia para su consideración general.

La importancia del conocimiento personal

Consejos para atraer consumidores

Siga el principio 3B 2

Información precisa y clara.

Creando resonancia emocional

Cada publicidad es una inversión a largo plazo en la marca. Debemos esforzarnos por hacer que la marca tenga y mantenga una imagen única de alto perfil, como la imagen de vaquero rudo de Marlboro, para que los consumidores puedan tener una impresión profunda y establecer una conexión cercana con ella. la marca.

Lo que los consumidores compran no es sólo el producto en sí, sino también los beneficios materiales y psicológicos que aporta. El impacto de los aspectos relacionados con el producto en los anuncios sobre las decisiones de compra es a veces más importante que los atributos reales del producto, como la "felicidad". Beneficios emocionales promovidos por Coca-Cola como el “disfrute”.

En un entorno de mercado donde las diferencias entre productos similares están disminuyendo y la homogeneidad aumenta, la representación de la imagen de marca es más crítica que enfatizar las características funcionales del producto. Es necesario mantener y fortalecer la imagen de marca a través de actividades continuas de publicidad y marketing para mantener la calidad. Marca en el mercado. Una posición única en la mente de los consumidores.

A través de la investigación de mercado y el análisis de datos, comprender las características, necesidades y comportamientos de consumo del público objetivo, así como las estrategias publicitarias de los competidores, cuotas de mercado, etc., para proporcionar una base para la formulación de estrategias publicitarias.

Aclarar el público objetivo de la publicidad, formular planes publicitarios dirigidos en función de sus características y necesidades y mejorar la precisión y eficacia de la publicidad.

Es decir, analizar las ventajas y desventajas, oportunidades y amenazas de la publicidad, evaluar integralmente el entorno interno y externo de la publicidad y formular una estrategia publicitaria más competitiva.

Introducción detallada a las características, ventajas y limitaciones de diversos medios publicitarios. Por ejemplo, los anuncios de televisión tienen un fuerte impacto visual y una amplia cobertura, pero los altos costos de producción de los anuncios en los periódicos tienen una gran puntualidad y alta credibilidad, pero efectos visuales relativamente débiles, etc. Ayudar a los anunciantes a elegir los medios adecuados en función de las características del producto y los objetivos publicitarios.

Enfatiza la formulación de estrategias de combinación de medios científicas y razonables basadas en las características y la cobertura de audiencia de diferentes medios para maximizar los efectos publicitarios, como combinar publicidad televisiva con publicidad en línea, publicidad exterior, etc., para llegar a los consumidores objetivo de manera integral.