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Galería de mapas mentales Estudios de comunicación Capítulo 12 Establecimiento de la agenda
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Estudios de comunicación Capítulo 12 Establecimiento de la agenda
La teoría del "establecimiento de agenda" en las ciencias de la comunicación es un concepto muy importante que revela cómo los medios de comunicación afectan la percepción y la comprensión del público del mundo que los rodea.
Editado a las 2024-03-13 15:10:07,
- プロジェクト管理プロセステンプレート
プロジェクトマネジメントとは、専門的な知識、スキル、ツール、方法論をプロジェクト活動に適用し、限られたリソースの制約の中で、プロジェクトが設定された要件や期待を達成、またはそれ以上にできるようにするプロセスである。 この図は、プロジェクトマネジメントプロセスの8つの構成要素を包括的に示したものであり、一般的なテンプレートとして利用することができる。
- プロジェクト管理プロセステンプレート
プロジェクトマネジメントとは、専門的な知識、スキル、ツール、方法論をプロジェクト活動に適用し、限られたリソースの制約の中で、プロジェクトが設定された要件や期待を達成、またはそれ以上にできるようにするプロセスである。 この図は、プロジェクトマネジメントプロセスの8つの構成要素を包括的に示したものであり、一般的なテンプレートとして利用することができる。
- 科学者-銭雪仙
世界的に著名な科学者、航空力学者、中国有人宇宙飛行の創始者、中国科学院および中国工程院の院士、「二元一星勲章」受章者、「中国宇宙飛行の父」、「中国ミサイルの父」、「中国自動制御の父」、「ロケットの王」として知られる。 中国宇宙の父」、「中国ミサイルの父」、「中国自動制御の父」、「ロケット王」として知られる。
Estudios de comunicación Capítulo 12 Establecimiento de la agenda
- プロジェクト管理プロセステンプレート
プロジェクトマネジメントとは、専門的な知識、スキル、ツール、方法論をプロジェクト活動に適用し、限られたリソースの制約の中で、プロジェクトが設定された要件や期待を達成、またはそれ以上にできるようにするプロセスである。 この図は、プロジェクトマネジメントプロセスの8つの構成要素を包括的に示したものであり、一般的なテンプレートとして利用することができる。
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- 科学者-銭雪仙
世界的に著名な科学者、航空力学者、中国有人宇宙飛行の創始者、中国科学院および中国工程院の院士、「二元一星勲章」受章者、「中国宇宙飛行の父」、「中国ミサイルの父」、「中国自動制御の父」、「ロケットの王」として知られる。 中国宇宙の父」、「中国ミサイルの父」、「中国自動制御の父」、「ロケット王」として知られる。
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- Resumen
Capítulo 12 "Teoría del establecimiento de la agenda"
1. Descripción general de la teoría.
1⃣️, explicación sustantiva:
connotación
Es una forma importante para que los medios de comunicación influyan en la sociedad. Lippmann propuso por primera vez esta idea en "Opinión pública".
Propuesto formalmente:
Como hipótesis teórica, se vio por primera vez en el artículo "La función de establecimiento de agenda de los medios de comunicación" publicado por los científicos de la comunicación "McCombs y Shaw" en 1972 en "Public Opinion Quarterly".
significado:
La comunicación de masas a menudo no puede determinar las opiniones específicas de las personas sobre un determinado evento.
Pero🉑️proporcionando información y organizando temas relacionados
Influir eficazmente en los hechos, las opiniones y el orden de discusión a los que las personas prestan atención.
Características
1. Enfoque: la etapa inicial: “cognición”
El efecto de la comunicación se divide en tres niveles: "cognición, actitud y acción", centrándose en la cognición.
Enfoque: La influencia de los medios de comunicación en los “objetos de pensamiento” de las personas
Dirigir la atención a temas específicos ✅diciéndole a la gente “qué pensar”
2. La inspección no es de corta duración:
No es un efecto a corto plazo producido por un determinado informe mediático.
Se trata de una serie de actividades informativas de los medios de comunicación en su conjunto y 🈶️ durante un período de tiempo más largo.
efectos sociales macro, integrales y de mediano a largo plazo
3. El establecimiento de una agenda implica una visión de los medios:
Los medios de comunicación son una organización comprometida con el "trabajo de reconstrucción ambiental"🉐️
Es decir, no se trata de una reproducción especular, sino de una actividad de selección decidida.
significado y limitaciones
1⃣️, es decir:
1. Deshazte de la "teoría del efecto limitado":
A partir del proceso cognitivo de los medios de comunicación en el entorno de las personas
Reinterpretando la poderosa influencia de los medios de comunicación
Para deshacerse de la "teoría del efecto limitado"‼ ️Función
2. Revelar las cuestiones de control en el proceso de comunicación masiva:
Los medios de comunicación son una institución para “operaciones de reconstrucción ambiental”.
Poner de nuevo frente a la gente las cuestiones de control detrás del proceso de comunicación masiva.
3. Examinar la importancia de la orientación de la opinión pública🈶️
Es la primera etapa de orientación de la opinión pública
Un examen detallado del proceso de orientación de la opinión pública🈶️‼ ️Significado
2⃣️, limitaciones:
1. No reflejar las cuestiones sociales:
Sólo enfatiza el aspecto de los medios que “establece” o forma problemas sociales.
2. El efecto no puede ser absoluto
Aunque el establecimiento de una agenda es poderoso
2⃣️, investigación 🧐 relacionada
Mecanismo
1. "efecto 0/1" o "modo de percepción":
Cobertura o no cobertura de un tema en los medios de comunicación
Afectará la “percepción” del público sobre el tema
2. Efecto "0/1/2" o "modo de prominencia":
Los medios de comunicación enfatizan algunas cuestiones.
Atraer "atención excepcional" del público.
3. Efecto “0/1/2…N/” o “modo prioridad”:
Los medios de comunicación cubren una variedad de temas en distintos grados y en orden de prioridad.
Influir en el juicio del público sobre la importancia del tema.
diferentes tipos de problemas
asuntos personales
los temas de conversación
asuntos públicos
(Los medios de comunicación tienen una mayor influencia en los dos últimos)
Características del “establecimiento de agenda” de diferentes medios
1. Periódico:
Tiene un mayor impacto en el orden de importancia de las cuestiones de “largo plazo”.
Formar el marco básico de la “agenda”
Además, tienen un profundo impacto en las "cuestiones personales".
2. televisión:
El "efecto de sintonía caliente 🔥" es excepcional
Seleccione una serie de cuestiones importantes para “destacar”
Impacto principal: (tema de conversación)
3⃣️, "Establecimiento de agenda de atributos" y sus dos puntos de prueba importantes
1. Connotación:
El establecimiento de la agenda de los medios no sólo se detiene en el nivel de "visión restrictiva", sino que también tiene un impacto más profundo.
Varios atributos de los objetos de información de los medios de comunicación, destacando o minimizando estos atributos.
Pasar los "atributos dominantes" del objeto a la audiencia, afectando la cognición, el juicio y el comportamiento de la audiencia.
"¿Qué piensas?" 🤔——"Cómo piensas"
2. Función:
No solo 🉑️ afecta la atención de la audiencia hacia una determinada característica de la agenda 🉐️
A su vez, afecta la prominencia de la agenda del objeto (la segunda capa afecta a la primera capa)
Ejercicios después de clase❤️:
¿Qué es el "establecimiento de agenda de atributos"?
(2) Las características del establecimiento de la agenda de atributos se dividen en dos niveles:
El primer nivel es la dimensión sustantiva, que es el campo tradicional de la investigación sobre el establecimiento de agenda, es decir, el contenido de la teoría del establecimiento de agenda tal como la conocemos, que afecta la atención de la audiencia a diferentes eventos según el orden en que se organizan los temas y la intensidad. de presentación de informes;
El segundo nivel es la dimensión afectiva, el aspecto emocional, que afecta aún más a la audiencia a través de informes positivos y negativos, como el ángulo del relato, las palabras y el vocabulario utilizado, etc.
Calificación ❤️:
Lo que se confirma con la transición de la teoría tradicional del establecimiento de la agenda a la teoría del establecimiento de la agenda por atributos es la teoría de la "fuerte influencia" en la investigación de la comunicación. Según este contexto teórico, la capacidad y el grado de influencia de los medios de comunicación sobre el público también se profundizan constantemente.
La teoría del establecimiento de la agenda de atributos se centra en el extremo terminal de la investigación sobre los efectos de la comunicación: la formación de la cognición. Según la idea de la teoría del establecimiento de la agenda de atributos, los medios de comunicación desempeñan un papel más importante a la hora de influir en el contenido (cuestiones) de la opinión pública y dar forma a la orientación de valores de las cuestiones públicas.
3. (Suplemento)😄
🌟"Efecto presagio":
Piensa que la gente no se concentrará en todo, 🈶️altamente selectiva
Cuando las personas emiten juicios, les gusta el análisis exploratorio: percepción y sentido común.
Ordenar por preguntas:
Configuración de la agenda:
Priorizar los temas de interés y transmitirlos al público a través de los medios de comunicación.
Efecto presagio:
Prestar más atención a las consecuencias del establecimiento de la agenda y al proceso de formación de opiniones personales.
4⃣️, Teoría del "establecimiento de la agenda de red" (NAS)
1. Connotación:
Fuente:
En el tercer nivel, McCombs y el estudiante Guo Lei propusieron por primera vez
significado:
Influir en el público 🉐️ no es una cuestión o atributo único
Es una red cognitiva compuesta por una serie de cuestiones.
No sólo dice "qué pensar🤔, cómo pensar"
También determina cómo conectamos “diferentes piezas de información🧩”,
Construir cognición y juicio de la realidad social🉐️
Características:
1. Introducir el concepto de “coocurrencia”:
Énfasis en el modelo de establecimiento de agenda con @relationship como núcleo
"2. Centralidad de grado" sustituye a "frecuencia":
Conviértete en el criterio principal para medir la importancia de los elementos🉐️
3. Proporcionar un “marco general”:
Integrar el análisis de “objeto” y “atributo”
2. Impacto:
Adaptar las teorías clásicas tradicionales sobre el establecimiento de agenda al nuevo entorno mediático.
Promovió el análisis de "redes sociales" y el "análisis de redes semánticas"
2. Teoría del establecimiento y encuadre de la agenda/orientación para la opinión pública
1⃣️, Teoría del marco🆚Configuración de la agenda
❤️Mismos puntos:
1. Enfatizar la influencia de los medios en la audiencia:
Ambos enfatizan la poderosa influencia de los medios de comunicación sobre la audiencia y ambos pertenecen a la etapa de los "efectos múltiples".
2. Discuta la “relación entre transmisión y recepción”:
Enfatizar la relación entre "agenda mediática" y "agenda de audiencia"
3. Reacción:
Todos tienen en cuenta la influencia de las características de la audiencia sobre el poderoso efecto de los medios🉐️
💖Diferencias:
1. Fuente teórica
Configuración de la agenda:
Desde Lippmann, Cohen
marco:
Las perspectivas antropológicas y psicológicas de Bateson et al.
2. Enfoque:
Configuración de la agenda:
"Nivel cognitivo🤔": céntrese en el impacto de los medios en la agenda de la audiencia🉐️
marco:
Nivel "Actitud de efecto": preste atención al impacto de la agenda de los medios en los atributos del evento y la atribución de la audiencia🉐️
💕Se encuentra en la “construcción de significado”
3. Diferentes metodologías:
configuración de la agenda
Investigación cuantitativa🧐
marco
investigación cualitativa
2⃣️. Orientación de la opinión pública🆚Establecimiento de la agenda.
❤️Mismos puntos:
configuración de la agenda
Los medios🉑️ influyen efectivamente en las personas para que presten atención a los hechos y opiniones al brindarles problemas, lo que coincide con la forma de guiar la opinión pública🈴️
Sociedad capitalista 🉐️Establecimiento de la agenda:
La esencia es un proceso de manipulación de la opinión pública para la economía política dominante🉐️
Son casi los mismos que los temas y métodos de orientación de la opinión pública.
💖Diferencias:
1. Establecimiento de la agenda
Afecta "qué pensar"
Efecto de propagación espontáneo 🉐️
Al existir sólo en el "nivel cognitivo", la agenda de los medios y la agenda pública no son necesariamente consistentes
Comunicación 📣El impacto de las actividades diarias de divulgación de noticias y difusión de información.
2. Orientación para la opinión pública
"¿Qué piensas? ¿Qué piensas?"🤔
🈶️Propósito, espero lograr un efecto determinado
Controlar "Pensamientos y Comportamientos - "Nivel de Efecto"
La agenda pública es altamente consistente con la agenda de la opinión pública
El contenido de la guía es "deliberado", una especie de "comportamiento de relaciones públicas"
3. Establecimiento de la agenda y nuevo entorno mediático
1⃣️, transmutación
1. Asunto para la fijación del orden del día:
"Único" a "Múltiple"
‼ ️Se reveló el "Rey de las Vacunas" de los propios medios de 2018, atrayendo la atención nacional y los informes de los medios.
2. Audiencia que establece la agenda:
"Grupos generalizados" a "círculos precisos"
En el pasado había “mucho caos y escondite”, ahora hay una “Sociedad del Papiro” - Donald Shaw, entrelazamiento horizontal y vertical
3. Contenido del establecimiento de la agenda:
La tendencia del “pan-entretenimiento” es obvia
4. Efecto de establecimiento de agenda:
"holístico a largo plazo" a "múltiple transitorio"
‼ ️"Búsqueda activa en Weibo"
5. Objeto de fijación de agenda”:
Los "temas de nicho" entran en la "vista pública"
‼ ️"La cultura bidimensional de la estación B"
2⃣️Características del establecimiento de agenda online
1. Diversificación de materias
2. Internet 🀄️ entrelaza agendas “verticales” y “horizontales”
Donald Shaw: “horizontal” (nicho), “vertical” (medios de comunicación)
3. Limitaciones del alcance de la agenda🉐️
Internet 🀄️ está de moda 🔥, pero fuera de Internet está "desierto"
4. Tendencia a la globalización
‼ ️"Li Ziqi"
5. El papel activo de Internet en la fijación de la agenda de los medios tradicionales
agrandar
Weibo, WeChat, foro
‼ ️ Caso "Sun Zhigang" - "propagación viral"
debilitar
La "ignorancia" en las redes temáticas de los medios tradicionales
Influenciado por los intereses y métodos de comunicación de los internautas.
3⃣️. ¿Es aplicable en este momento?
Razones aplicables 💖
1. Sociedad de la información🉐️ "Brecha de conocimiento" y "Brecha digital" Muchas personas no pueden aprovechar Internet al máximo
(1) Remodelar las funciones de los medios tradicionales y mejorar las capacidades de establecimiento de agenda En los últimos años, los medios tradicionales se han basado en "Internet", "los dispositivos móviles primero" y otros caminos para aprovechar los canales de comunicación, recuperar su poder y orientación comunicativos, construir nuevos medios de comunicación convencionales y mejorar efectivamente sus capacidades de establecimiento de agenda. Por ejemplo, el People's Daily tiene 150 millones de seguidores en Weibo. En emergencias importantes, puede transferir rápidamente la importancia de los temas a la agenda pública a través de búsquedas candentes en Weibo. A medida que se profundice la integración de los medios, los principales medios establecerán capacidades de comunicación basadas en plataformas y ventajas competitivas, y seguirán aumentando su influencia. Bajo esta tendencia, la hipótesis de la fijación de agenda sigue siendo cierta.
(2) Bajo una alta demanda de orientación, el público busca activamente agendas Las necesidades de orientación afectan el efecto fijador de la agenda mediática y se componen de relevancia e incertidumbre de la información. Con la actual globalización económica, la multipolarización política y la informatización social intensificándose, la "sociedad del riesgo" se está convirtiendo en una realidad. La necesidad de reducir la incertidumbre de la información y resolver los riesgos se ha convertido en una motivación importante para que los usuarios utilicen los medios. En el contexto de Internet en China, el público presta atención activa y continua a cuestiones como "epidemia", "trabajo" y "educación", y se logra el efecto a largo plazo de la transferencia de prominencia. El "cambio de prominencia" central de la teoría del establecimiento de agenda no ha sido eliminado, y la teoría todavía tiene poder explicativo.
(3) Los medios horizontales y los medios verticales construyen la “Sociedad del Papiro” El entorno abierto de Internet también propicia el desarrollo diversificado del establecimiento de agendas. Donald Shaw utiliza "medios horizontales" para referirse a medios especializados y "medios verticales" para referirse a medios populares. Los medios horizontales brindan agendas específicas para comunidades heterogéneas, mientras que los medios verticales brindan una agenda pública e integran a la sociedad. El entrelazamiento de medios horizontales y verticales crea una “Sociedad del Papiro” estable. La agenda de Internet permite que las personas pertenezcan a grupos especializados al tiempo que garantiza la conciencia del entorno social. La agenda de los medios todavía existe para influir en la agenda pública, pero es más diversa y precisa. La teoría del establecimiento de la agenda sigue siendo persuasiva.
2. Los internautas no han formado hábitos de lectura fijos.
3. Los medios online tienen temática diversa, pero no hay muchas visitas a un solo canal.
4. Los medios tradicionales siguen siendo la corriente principal en Internet y el contenido informativo de los sitios web de noticias es muy similar al de los medios tradicionales.
4⃣️Desafíos que enfrenta la teoría del efecto fuerte en el entorno digital
1. Teoría del establecimiento de agenda
El cuerpo principal está generalizado y el poder de fijación de agenda de los principales medios de comunicación queda de lado (cuerpo principal)
Finalizando❤️
Para no caer en situaciones grises, cualquier teoría clásica debe mantener un diálogo y una reflexión continuos con la práctica. Como dijo Schudson: "Los verdaderos investigadores del periodismo también deberían permitirse salir de la industria del periodismo y observar desde un lugar superior".
El debate sobre la aplicabilidad de la teoría del establecimiento de agenda en el nuevo entorno de los medios no sólo promueve el progreso de la investigación sobre los efectos de la comunicación, sino que también impulsará a los periodistas chinos a servir mejor a la gente bajo la dirección de Ma Xin Guan.
El aumento de las “cuestiones de base” socava la seriedad de la agenda😠 (Contenido)
El establecimiento de la agenda es "transitorio" y el efecto de comunicación es difícil de ejercer plenamente