Galería de mapas mentales Proyecto 2 Analizar el entorno de marketing.
En el marketing vocacional secundario, el entorno de marketing se refiere a los diversos participantes y la influencia social de las capacidades y efectos del marketing. Al mismo tiempo, el entorno de marketing de las empresas cambia constantemente.
Editado a las 2024-02-14 21:45:25,Este es un mapa mental sobre una breve historia del tiempo. "Una breve historia del tiempo" es una obra de divulgación científica con una influencia de gran alcance. No sólo presenta los conceptos básicos de cosmología y relatividad, sino que también analiza los agujeros negros y la expansión. del universo. temas científicos de vanguardia como la inflación y la teoría de cuerdas.
¿Cuáles son los métodos de fijación de precios para los subcontratos de proyectos bajo el modelo de contratación general EPC? EPC (Ingeniería, Adquisiciones, Construcción) significa que el contratista general es responsable de todo el proceso de diseño, adquisición, construcción e instalación del proyecto, y es responsable de los servicios de operación de prueba.
Los puntos de conocimiento que los ingenieros de Java deben dominar en cada etapa se presentan en detalle y el conocimiento es completo, espero que pueda ser útil para todos.
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Los puntos de conocimiento que los ingenieros de Java deben dominar en cada etapa se presentan en detalle y el conocimiento es completo, espero que pueda ser útil para todos.
Proyecto 2 Analizar el entorno de marketing.
Módulo 1 Composición del entorno de marketing.
El entorno de marketing se refiere a los diversos participantes y la influencia social de las capacidades y efectos del marketing. Al mismo tiempo, el entorno de marketing de las empresas cambia constantemente.
microambiente
El microambiente se refiere a la relación entre varios departamentos dentro de la empresa, así como las relaciones entre empresas que tienen colaboración, competencia, servicio, etc. con las actividades de marketing de la empresa. Incluye factores internos de la empresa y proveedores, clientes. competidores y el público externo a la empresa.
Macro ambiente
El entorno macro se refiere a diversas limitaciones sociales que afectan directamente las actividades de marketing corporativo, incluido el entorno demográfico, el entorno económico, el entorno natural, el entorno científico y tecnológico, el entorno político y legal, y el entorno social y cultural.
1.1 Entorno de micromercadeo
1. La propia empresa
2.Proveedores
Factores importantes que afectan la competitividad corporativa y las ventas de productos.
3. Intermediario de marketing
①Intermediarios
②Entidad agencia de distribución
③Agencia de servicios de marketing
④Instituciones financieras
4.Clientes
Los compradores de los bienes o servicios de una empresa son el objetivo de los servicios de la empresa y también son el punto de partida y destino de las actividades de marketing de la empresa. Todas las actividades de marketing de una empresa se centran en satisfacer las necesidades y deseos de los clientes. Los clientes son el factor más importante en el entorno del micro marketing.
5. Competidores
6.Público
①Público financiero
②Público de medios
③Gobierno y público
④Público comunitario
⑤Público comunitario
⑥Público interno
⑦Público en general
1.2 Entorno de macromercadeo
1. Entorno demográfico
①Población total
②Distribución geográfica de la población.
③Estructura de la población
2. Entorno económico
①Nivel de ingresos del consumidor
ingreso personal disponible
ingresos personales discrecionales
②Cambios en los patrones de gasto de consumo y la estructura del consumo
Coeficiente de Engel = cantidad total gastada en alimentos ÷ gasto total del consumidor × 100%
Cuanto mayor sea la proporción del gasto en alimentos en el gasto de consumo total, mayor será el coeficiente de Engel y menor será el nivel de vida; Cuanto menor sea la proporción del gasto en alimentos en el gasto de consumo total, menor será el coeficiente de Engel y mayor será el nivel de vida.
③El estado del ahorro y el crédito al consumo.
3.Entorno natural
4.Entorno técnico
5. Entorno político y jurídico
6.Entorno social y cultural
①Concepto de valor
②Tradición nacional
③Creencias religiosas
Módulo 2 Análisis del entorno de marketing.
2.1 Análisis de los métodos del entorno de marketing.
1. Método de evaluación de listas
2.Método de análisis matricial
3.Método de análisis FODA
① Análisis del entorno interno de la empresa.
Se trata de un análisis microambiental, que analiza principalmente las fortalezas y debilidades de la empresa.
②Análisis del entorno externo de la empresa.
Es decir, análisis macroambiental, analizando principalmente oportunidades ambientales (Oportunidad) y amenazas (Amenaza)
③Método del modelo de análisis FODA
2.2 Análisis de las contramedidas del entorno de marketing.
1. Contramedidas empresariales en medio de amenazas
① Medidas promocionales
Las empresas buscan limitar o revertir el desarrollo de factores adversos en el medio ambiente mediante la adopción de medidas.
② Medidas de mitigación
Las empresas se adaptan proactivamente a los cambios ambientales cambiando sus estrategias de marketing para reducir el alcance de las amenazas ambientales.
③Medidas de transferencia
Cuando las empresas ven que el medio ambiente no es bueno, toman la iniciativa de transferir inversiones a otras industrias o mercados, o implementar operaciones diversificadas, etc., con el fin de buscar nuevos desarrollos.
2. Aprovecha la oportunidad
① Aprovechar la oportunidad para la toma de decisiones comerciales
Al tomar decisiones estratégicas, elija la dirección de la inversión.
②Aproveche la oportunidad de realizar aportaciones
Aprovéchelo al máximo al tomar decisiones de compra o comercio de importación.
③Aproveche la oportunidad de producción
Aproveche las oportunidades para ampliar las ventas de productos y la demanda del mercado.